Las tarjetas de débito se encarecen un 6,61% en marzo con respecto a hace un año

Así se desprende de los últimos datos publicados por el Banco de España a fecha 31 de marzo de 2010, en los que se añaden que las comisiones que las entidades financieras cobraron por tener tarjetas de crédito se incrementaron un 5,1% en marzo de 2010 respecto al año anterior, ya que la cuota media subió a 33,39 euros desde los 31,75 euros de 2009.

Respecto al primer trimestre del año, las comisiones por tener tarjetas de débito aumentaron ligeramente el 0,5%, en tanto que las de crédito lo hicieron el 0,27%.

No obstante, no todas las entidades aplican los mismos precios a sus clientes, ya que la comisión máxima en las tarjetas de débito alcanzó los 25 euros en marzo, y la mínima 4,51 euros. En el caso de las tarjetas de crédito, la comisión máxima se situó en 47 euros y la mínima en 13,52 euros.

Los mismos datos del Banco de España ponen de manifiesto que aunque continúa siendo gratis disponer de efectivo con una tarjeta de débito en los cajeros de la misma entidad, hacerlo en los de otra compañía, pero de la propia red supuso una media de 1,08 euros en marzo de 2010. Si se dispone de dinero en un cajero de otra red, la cuantía media alcanzó los 3,72 euros, la misma que si se hizo en el extranjero.

En el caso de las tarjetas de crédito, retirar dinero de un cajero de la propia entidad ascendió a tres euros de media y en el caso de que fueran de la misma red, a 4,09 euros. Si la disposición del efectivo se hizo a través de tarjetas de crédito en cajeros de otras redes, el recargo fue de 4,39 euros, una cantidad que alcanzó los 4,45 euros si la operación se realizó desde el extranjero.

Mantenimiento de cuentas
El Banco de España también publicó los datos correspondientes a las comisiones medias que cobraron las entidades financieras a sus clientes por el mantenimiento de cuentas corrientes, que creció el 4,7% en marzo de 2010, ya que alcanzaron los 21,52 euros frente a los 20,55 euros de un año antes.

Las comisiones por el mantenimiento de las cuentas de ahorro también se incrementaron el 5,9%, ya que en marzo de 2010 alcanzaron los 20,89 euros (19,71 euros en 2009). Así, en el primer trimestre del año, las comisiones por tener una cuenta de ahorro se incrementaron el 2,25%, en tanto que las de las cuentas corrientes lo hicieron el 2,1%.

Los mismos datos del Banco de España también explican que las comisiones que cobraron las entidades por realizar trasferencias alcanzaron de media los 3,56 euros. Además, las comisiones cobradas por la apertura de créditos no hipotecarios alcanzaron de media en marzo el 0,81% del valor total del préstamo y el 2,86% por la cancelación anticipada.

Las comisiones por la apertura de los créditos hipotecarios alcanzaron de media el 2,70% del valor total; el 3,81% por la cancelación anticipada y el 1,62% por la subrogación.

La tasa de ahorro de los hogares roza el 19% en 2009, su máximo histórico

En el cuarto trimestre del año pasado, la tasa de ahorro de los hogares españoles alcanzó el 24,7%, 1,3 puntos porcentuales más que hace un año y su nivel más alto desde el año 2000 cuando comenzó a elaborarse la serie histórica. Según los datos del Instituto Nacional de Estadística, entre octubre y diciembre de 2009 la renta disponible de los hogares e instituciones sin ánimo de lucro al servicio de los hogares se estima, en términos absolutos, en 192.701 millones de euros, un aumento interanual del 1,2% (2.222 millones más).

Si se toman como referencia los últimos cuatro trimestres móviles, la tasa de ahorro de los hogares repuntó hasta el 18,8%, 0,4 puntos más que en el periodo móvil precedente y también su nivel más alto de la serie histórica.

El repunte de la tasa de ahorro de los hogares durante 2009 se debió al crecimiento en un 1,1% de su renta disponible bruta y a la reducción en un 5,5% de su gasto en consumo final. En conjunto, el valor total de ahorro de los hogares españoles se situó en 135.925 millones de euros el año pasado.

El ahorro generado por los hogares, unido a un saldo positivo de 5.675 millones de euros por las transferencias netas de capital percibidas, fue suficiente para financiar el volumen de inversión de este sector, que alcanzó los 66.996 millones de euros el año pasado, un 26,4% menos que en 2008.

De esta forma, los hogares presentaron en 2009 una capacidad de financiación de 74.604 millones de euros, el equivalente al 7,1% del PIB y cifra más de once veces superior a la de 2008 (6.533 millones de euros).

La necesidad de financiación de las AA PP se duplica
En contraste con la situación de los hogares, las administraciones públicas registraron el año pasado una necesidad de financiación de 117.604 millones de euros, dato equivalente al 11,2% del PIB y, según el INE, «estrictamente coherente» con el trasmitido el pasado 31 de marzo a las autoridades europeas en el marco del protocolo sobre déficit excesivo.

La necesidad de financiación de las administraciones públicas ha pasado de los 44.233 millones de euros de 2008 a más de 117.000 en 2009, crecimiento que se debió a la caída de su renta disponible en un 24,6% y al repunte en un 5,3% de su gasto en consumo final. En consecuencia, el ahorro total generado por el sector fue de -54.269 millones de euros en 2009.

El descenso de la renta disponible de las AA.PP. fue consecuencia de los menores impuestos netos percibidos (-15,1%), especialmente de los ligados a la producción y a las importaciones (-16,4%), aunque también bajaron los vinculados a la renta y el patrimonio (-14%).

Por su parte, las sociedades no financieras elevaron su renta disponible un 25,8% el año pasado. Aunque su excedente de explotación se redujo en un 2,2%, la caída se vio compensada por la mejora de las rentas de propiedad y de las transferencias corrientes percibidas y por el descenso en un 25% del pago del Impuesto sobre Sociedades.

La inversión realizada en 2009 por las sociedades no financieras fue un 21,1% inferior a la de 2008, lo que provocó que la necesidad de financiación de este sector se redujera en casi 60.000 millones de euros, desde los -82.607 millones de euros de 2008 a -23.344 millones de euros en 2009, el equivalente al 2,2% del PIB anual.

Finalmente, las instituciones financieras presentaron en 2009 una capacidad de financiación de 17.047 millones de euros, el 1,6% del PIB. Esta cifra es inferior en más de 4.000 millones de euros a la de 2008, que fue de 21.357 millones de euros.

Teniendo en cuenta las cuentas de todos estos sectores, la economía nacional situó en 2009 su necesidad de financiación en 49.297 millones de euros, la mitad que en 2008 (-98.950 millones de euros) y cifra equivalente al 4,7% del PIB, porcentaje a su vez 4,4 puntos inferior al de 2008.

El ahorro alcanza el máximo de 24,7% en el cuarto trimestre
En el cuarto trimestre de 2009, el valor total del ahorro de los hogares españoles se situó en 47.741 millones de euros, alcanzando su tasa de ahorro el 24,7% de su renta disponible, el máximo valor trimestral logrado hasta la fecha. Ello fue resultado del descenso en un 0,4% de su gasto en consumo final, lo que elevó su renta disponible un 1,2%, hasta los 192.701 millones de euros.

El ahorro generado por los hogares, unido a un saldo positivo de 2.230 millones de euros por las transferencias netas de capital percibidas, fue suficiente para financiar el volumen de inversión de este sector, que alcanzó los 15.444 millones de euros en el cuarto trimestre, un 25,7% menos que en el cuarto trimestre de 2008.

De esta forma, los hogares e instituciones sin ánimo de lucro presentaron una capacidad de financiación de 34.527 millones de euros, importe equivalente al 12,6% del PIB trimestral.

Por su parte, la renta disponible de las sociedades no financieras registró un valor de 31.303 millones de euros en el cuarto trimestre, un 22,4% más que en igual periodo de 2008.

La renta disponible alcanzada por las sociedades no financieras, unida al saldo positivo de 7.052 millones en transferencias de capital netas recibidas, sirvió para financiar en su totalidad el montante total de inversión del sector, que alcanzó los 25.332 millones. De esta forma, estas sociedades registraron una capacidad de financiación de 13.023 millones de euros, el equivalente al 4,7% del PIB trimestral.

Por su lado, las administraciones públicas redujeron su renta disponible un 16,3% en el cuarto trimestre, hasta alcanzar los 40.107 millones de euros. El gasto en consumo final de este sector creció 3,1 puntos, lo que, unido al descenso de la renta disponible, provocó que el ahorro generado fuera un 50,6% menor al cuarto trimestre de 2008, situando su valor absoluto en -29.603 millones de euros.

Dicho ahorro, minorado en 7.187 millones por el saldo neto de transferencias de capital, y por un flujo de inversión de las administraciones públicas, que en este trimestre se situó en 23.311 millones, comportó que la necesidad de financiación del sector alcanzara los 60.101 millones de euros, un 21,9% del PIB del trimestre.

Por último, la renta disponible del sector de las instituciones financieras se redujo un 18,7% en el cuarto trimestre del año pasado, hasta situarse en 6.280 millones de euros. Aún así y gracias también a las transferencias de capital pagadas, esta renta disponible fue suficiente para financiar el volumen de inversión realizada por el sector, con lo que las instituciones financieras obtuvieron una capacidad de financiación de 2.359 millones en este periodo, lo que representa el 0,9% del PIB trimestral.

En el cuarto trimestre de 2009 y como resultado de la actuación de todos los sectores institucionales, la economía nacional presentó una necesidad de financiación frente al resto del mundo de 10.192 millones de euros, 11.913 millones menos que en el cuarto trimestre de 2008. Esta cifra representa el 3,7% del PIB, 4,2 puntos menos que la estimada para el mismo periodo del año anterior.

La menor necesidad de financiación de la economía española en el cuarto trimestre se debió principalmente a la mejora de la balanza de bienes y servicios, que disminuyó en 6.872 millones de euros como consecuencia de un mayor descenso interanual de las importaciones (-13%) que de las exportaciones (-5,5%). También contribuyó la mejor evolución de la balanza de rentas y de transferencias corrientes y de capital.

Seis de cada diez empleados del metal, afectados por ajustes

Seis de cada 10 asalariados del sector del metal en Catalunya vivieron en sus empresas algún tipo de regulación de empleo (ERE) en el 2009. Son cálculos realizados por el sindicato Comisiones Obreras sobre la base de los ERE presentados el año pasado y la plantilla de 220.000 trabajadores empleados en el sector. Las empresas que presentaron expedientes de suspensión de empleo y de extinción daban empleo en conjunto a uno 135.700 personas, el 62% de la población asalariada en ese sector.

El sindicato precisa que esa nos es la cifra de personas que efectivamente estuvieron en las listas de un ERE pero sí los empleados en cuya empresa hubo un expediente. La razón es porque no siempre los ERE temporales afectan a la totalidad de la plantilla en una empresa sino a una parte. Así pues, estrictamente los puestos de trabajo perdidos ascienden a 11.171 mientras que los empleados que han estado efectivamente en un ERE temporal son 69.708.

«Es difícil saber cuántos trabajadores hay ahora mismo en un ERE temporal pero nos preocupa que muchos de esos acaben en un expediente de extinción», explica Javier Pacheco, secretario de industria de CC.OO. Catalunya. Por metal se entiende todas las actividades industriales como la fabricación de maquinaria, electrónica, metalurgia, minería, automoción, etcétera.

Pacheco señaló que pese a la crisis se debe aplicar los incrementos salariales en el convenio provincial del metal de Catalunya para el 2010. El sindicalista pide que se concrete en una revisión al alza del 1% junto con otro 0,4% adicional. Ese convenio afecta a más de la mitad del sector del metal en Catalunya. El líder de industria en Comisiones Obreras salía así al paso de las declaraciones del presidente de la Unió Patronal Metal·lúrgica, Antoni Marsal, quien pidió moderación salarial y regulación de los convenios. Marsal aseguró que ellos no abogan por una pérdida del poder adquisitivo. Los sindicatos no están de acuerdo y consideran que sólo si se mantiene el poder adquisitivo se podrá reactivar el consumo y en consecuencia la actividad productiva.

En cuanto a la estrategia de los próximos meses, CC.OO. fija tres líneas prioritarias: desbloqueo de las líneas de financiación, incentivos a la financiación de las empresas y modificación de la legislación sobre los expedientes de reducción de jornada. El sindicato cree que si se pusiera en marcha sistemas de reducción de jornadas como en Alemania se podría repartir el trabajo entre las plantillas y así evitar algunos despidos.

La legislación contempla que los primeros 120 días que un trabajador está en un expediente de regulación de empleo temporal pese cobrar dinero del paro no corre el contador. De esta forma el empleado no consume su prestación por desempleo. El problema es que la prolongación de la crisis en el tiempo puede superar ese periodo máximo. Por eso, los sindicatos creen que son imprescindibles las reformas.

La patronal UPM y los sindicatos CC.OO. y UGT sí que han firmado, en cambio, el convenio del comercio del metal de la provincia de Barcelona que tendrá una vigencia de tres años. Para los años 2010 y 2011 las subidas salariales pactadas son de un 1,5%.

Los peligros de las gafas 3D

Las gafas 3D no son un invento reciente, pero en los últimos meses el taquillazo de «Avatar» las ha vuelto a popularizar, aunque en una versión más moderna y lejana a aquellas de montura de cartón y lentes en rojo y verde.

Por ello, la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) ha alertado hoy de que su uso puede provocar dolor de cabeza, visión borrosa y mareos debido a las dificultades de los mecanismos fisiológicos de la vista para adaptarse a la tecnología tridimensional. Aunque se trata de un efecto transitorio, puede llegar a ser muy molesto. Por eso se recomienda limitarlas a una única proyección, descansando después.

Especial cuidado deben tener los padres con los hijos menores de seis años, que todavía no tienen maduros sus mecanismos de visión binocular. Diversos especialistas recomiendan no usar este tipo de gafas por debajo de esa edad, y por ejemplo el Ministerio de Sanidad de Italia, primer país en el que se han adoptado medidas, ha desaconsejado en una circular el uso por debajo de esa edad. Desde la OCU reclaman a las autoridades de consumo que se establezca la seguridad del uso de este tipo de gafas en niños, y en cualquier caso se informe a los espectadores acerca de este tipo de precauciones.

Otro aspecto del que debería informarse es que no todo el mundo puede beneficiarse de la tecnología 3D. Las personas que padecen un problema visual que dificulta la visión en relieve (personas con un solo ojo funcionante, con ojo vago o con estrabismo, por ejemplo) probablemente no puedan disfrutar de la misma.

Evitar infecciones
La utilización de gafas 3D que no sean de un solo uso es desaconsejable ya que si no hay un adecuado sistema de desinfección entre un espectador y otro, podría trasmitir enfermedades en los ojos o en la piel, como conjuntivitis, hongos… Por ello, llo más recomendable son las gafas 3D de usar y tirar o hacerse con una gafas propias y usarlas cada vez que acuda a un espectáculo en tres dimensiones. En ese caso, el coste de las gafas no debería repercutirse en el precio de la entrada del cine: el usuario que lleve sus propias gafas no debería pagar el suplemento que se cobra por este accesorio.

Ejecuciones hipotecarias. 500 personas pierden su casa cada día en España

Si el sector inmobiliario y su burbuja de precios se apoyaba en el mito que el precio de la vivienda en España nunca baja, el equivalente bancario para lanzarse a conceder hipotecas era que en España la hipoteca siempre se acaba pagando. Pues bien, parece que en 2008 se realizaron en nuestro país 58.000 ejecuciones hipotecarias, en 2009 ascendieron a 114.000 (+96%) y según las estimaciones en 2010 se realizarán más de 180.000 ejecuciones hipotecarias. En total en 3 años más de 350.000 hipotecas ejecutadas por la banca, en algunos casos auténticos dramas familiares, en muchos casos con avales de por medio.

En muchos de estos casos,estas viviendas acabarán en subasta que quedará desierta y acabarán engrosando la cartera de inmuebles del banco al valor liquidativo de subasta, es decir al 50% de su valor de tasación. Esto significa, no sólo que esas familias han perdido su hogar, sino que la inversión que realizaron en la vivienda se ha evaporado y que muy probablemente aún quedarán con una deuda pendiente de saldar con el banco. Es decir la compra de una vivienda habrá resultado como una inversión de equity negativo e incluso puede comprometer la supervivencia económica de muchas familias, ya que la banca suele embargar el sueldo para acabar de cobrar la deuda que queda pendiente de saldar.

Parece que el Gobierno quiere reformar la ley de enjuiciamiento civil para subir el sueldo inembargable a los 696 euros + un 20% adicional por cada familiar que esté a cargo del embargado.

Al menos los norteamericanos, cuando se endeudaron para comprar viviendas, lo hicieron asumiendo una deuda sin recurso, es decir contra un sólo activo, la vivienda que compraron, lo cual limitaba bastante el riesgo de la inversión. En España cuando contraemos una hipoteca para comprar una vivenda lo hacemos con todo nuestro patrimonio.

Geely, que fabrica coches de entre 5.000 y 7.000 euros, ha comprado Volvo, que los vende por 70.000

El propietario de la firma china era campesino y vendía fotos a turistas

La operación automovilística del año implica a Geely y Volvo. La primera, de un país en vías de desarrollo, fabricaba neveras 15 años atrás y ahora vende coches con bien ganada fama de frágiles por entre 5.000 y 7.000 euros. La otra, de rancio abolengo europeo, despacha desde 1927 coches de alta gama, sobrios y seguros, de 70.000 euros. La primera ha comprado a la segunda, y no viceversa.
La noticia causaría sorpresa si Geely no fuera china. Mientras la crisis sigue mordiendo a Occidente, el mercado chino goza de tan excelente salud que el pasado año se convirtió en el mayor del mundo. Los constructores occidentales concentran sus esfuerzos en sobrevivir y los chinos se expanden. Otra compañía china, Build Your Dream, fabricaba baterías de móviles y hoy lidera el sector mundial de los coches eléctricos.

Del campo a Forbes
El fenómeno, además de una crisis global, requiere el tipo de empresario audaz que abunda en China. Li Shufu, propietario de Geely, lo quintaesencia. Nació en 1963 en un pueblo de Zhejiang, probablemente la zona del planeta con mayor porcentaje de self-made man (hombres hechos a sí mismos). Su proximidad con Taiwan desaconsejó su desarrollo tras la apertura económica, y aquellos campesinos hubieron de apañárselas solos. En pocas entrevistas Li no recuerda su pasado en el campo. Hoy, el 44° chino más rico (960 millones), sigue un estilo de vida frugal y en televisión se descalza para mostrar a cámara sus zapatos baratos.
Li compró con los 100 yuanes (75 euros) recibidos por su graduación una vieja cámara y una bicicleta para fotografiar a turistas. En seis meses multiplicó por 10 la inversión. Después fabricó neveras, motocicletas y, en 1998, coches. En el 2003 ya exportaba. Asegura que la fórmula de su éxito fue seguir las directrices del Partido Comunista. El respeto reverencial al partido es habitual, y también que las campañas anticorrupción lleven a los millonarios chinos desde Forbes a la cárcel.
Las ventas de Volvo no han dejado de caer desde que Ford la adquirió en 1999 por 4.725 millones. La viabilidad de la marca sueca pasa por una inversión millonaria que Li garantizó: además de los 1.341 millones de la compra, invertirá otros 670 millones para reflotarla. «No funcionará solo con transfusiones; Volvo necesita recuperar su capacidad de generar su propia sangre», resumió.
Sindicatos y usuarios han expresado sus miedos. La reputación de Volvo descansa en su fiabilidad y Geely ha obtenido fracasos sonados en pruebas de seguridad en EEUU. Pero dicen los expertos que Volvo no solo eligió a Geely, sino a China. Las ventas de coches de lujo en Occidente caen en picado, mientras en China crecen un 40%. No sería extraño que Volvo renueve la flota de Audis de los representantes políticos.
La jugada de Li es innovadora. Mientras los fabricantes coreanos y japoneses tuvieron que trabajarse su reputación durante décadas, Geely ha tomado el atajo adquiriendo el know how de una marca reputada. Los que dudan de Li ignoran de qué pasta están hechos los campesinos de Zhejiang. Li está tranquilo. Se siente como «el niño de pueblo que persigue una estrella de cine». Si fracasa, dice, siempre podrá regresar al campo.

Vendedores de Posicionamiento Web en Buscadores

Encontrar empresas que vendan posicionamiento en buscadores no es nada difícil, sobre todo si nos fijamos en los enlaces patrocinados como pueden ser los que muestra Google en sus resultados mediante la búsqueda “posicionamiento en buscadores”.

Para los que no conocen cómo funcionan los enlaces patrocinados, decirles que los anunciantes pagan por cada clic que hacen los usuarios en sus anuncios. Los anuncios aparecen según la palabra clave que se le quiera asignar y un precio por cada clic, entre otros factores. El caso es que para ésta búsqueda el precio es bastante superior a otro tipo de búsquedas y, los anunciantes que desean aparecer en esos enlaces patrocinados son muchos.

Así entonces se entiende que cuanto más competitiva sea la palabra clave, mayor es el precio por clic y, por lo tanto atraerá a más clientes. Pero la duda por dichos anunciantes me surge cuando inspecciono el código fuente de sus “landing pages” (las páginas a donde te dirigen los anuncios). Me he encontrado con varios anunciantes, vendedores de SEO y SEM, los cuales no solo no cambian la descripción y keywords de su gestor de contenidos (concretamente Joomla!) si no que además se permiten el lujo de llevarte a una página de error 404 o bien venden optimización SEO pero sus páginas no están nada optimizadas.

Lo peor de todos son los que te llevan al formulario directamente, solicitando al usuario una gran cantidad de datos, así como los que una vez accedes a la web del anuncio, te venden otro servicio o producto que no tiene que ver con el que buscabas.

Otro detalle que me llama la atención son la cantidad de resultados del tipo “posicionamientowebseobuscadores.xxx” y similares, los cuales conducen a la web de una empresa con un nombre comercial distinto al del dominio.

Muchos clientes creen que el posicionamiento en buscadores es un servicio muy caro y acceden a este tipo de empresas esperando el mismo resultado que las que ofrecen servicios profesionales. Al final acaban solicitando el servicio de una empresa profesional y pagando más dinero del que en un principio debían haber invertido.

A todas aquellas empresas que estén buscando una empresa que les preste el servicio de posicionamiento en buscadores, les aconsejo que busquen bien en internet, analicen a los vendedores, comparen todos los servicios que encuentren y se informen sobre lo que les ofrece cada empresa.

Aparecer en los enlaces patrocinados no es sinónimo de estafa, timo o mal servicio, pero si que hay que estar pendientes de lo que los anunciantes ofrecen. Ni el SEO es sencillo ni se encuentran duros a cuatro pesetas.

Sobretodo no olviden que los enlaces patrocinados, no es SEO.

Si conoces algún caso de este tipo que no esté expuesto en el post, no dudes en comentarlo.

Melchor Sáez
LaAnet SST,SLU

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La nueva caída del euríbor rebajará las hipotecas revisadas en abril en unos 600 euros anuales

El euríbor, principal indicador para el cálculo de hipotecas, ha cerrado hoy el mes de marzo con un nuevo mínimo histórico (1,215%), el duodécimo de los últimos 13 meses, lo que repercutirá en las hipotecas contratadas hace un año que se revisen en abril con descuentos de cerca de 600 euros anuales.

El dato de marzo, que deberá ser confirmado por el Banco de España en los próximos días, coloca el indicador siete décimas por debajo de la tasa del mismo mes del 2009 (1,909%), cuando se situó en la tasa mensual más baja desde marzo del 2004 (2,055%).

Lenta recuperación
En los últimos tres meses, el euríbor ha seguido una racha bajista que se había interrumpido en diciembre, pero que retomó en enero y febrero, con los mercados conscientes de que, si bien lo peor de la crisis ya ha pasado, la recuperación podría ser más lenta de lo esperado.

El indicador ha marcado hoy en su negociación diaria el 1,212%, una milésima por encima del mínimo histórico intradía que alcanzó ayer (1,211%).

Repunte a mediados de año
Según los analistas consultados por Efe, el indicador debería comenzar a repuntar a mediados de año y podría acabar el 2010 en torno al 1,50%, una vez que el BCE cambie el rumbo de su política monetaria y decida subir los tipos de interés en la zona del euro.

Aun así, los analistas matizan que este aumento será muy lento y progresivo y siempre condicionado por la firmeza de la recuperación económica, requisito indispensable para que el BCE modifique su política monetaria.

Reserva Federal
Además, las decisiones del BCE se toman con la vista puesta en la Reserva Federal de Estados Unidos. Su presidente, Ben Bernanke, aseguró hace unos días que la economía de EEUU sigue débil y necesitará bajos tipos de interés por un período extenso.

El diferencial con la tasa que marcaba hace un año (1,909%), en marzo del 2009, roza las siete décimas, con lo que el ahorro en las hipotecas contratadas entonces por un importe medio de 150.000 euros que se revisen en abril de este año alcanzará los 49 euros mensuales, algo menos de 600 anuales.

La preocupación por el paro marca un nuevo máximo de la última década

La preocupación de los españoles por el paro ha marcado este mes de marzo un nuevo máximo de la última década al ser citado en el 82,9% de las respuestas espontáneas de los ciudadanos entrevistados por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), según se recoge en el Barómetro de Marzo hecho público hoy.

Si en enero el desempleo figuraba en el 82,7% de las respuestas, este mes de marzo esa porcentaje subió dos décimas, después de que en febrero se hubiese quedado en el 81,8%.

Estos registros siguen siendo los mayores de la última década. En abril de 1997 llegó a situarse en el 87,6% y en octubre de ese mismo año logró un 85,3%. En cualquier caso, el récord de mediados de los 80, cuando el paro era citado como un problema por el 94%, parece que aún queda lejos.

La encuesta de marzo se basa en un total de 2.487 entrevistas personales y domiciliarias realizadas en 239 municipios de 48 provincias entre los días 2 y 11.

Como segunda preocupación en el mes de marzo vuelven a figurar los problemas económicos en general, mencionados en el 45,3% de los cuestionarios. Eso sí, remites ligeramente las cifras de los meses anteriores, cuando venían superando el 47%.

Después, aunque a mucha distancia respecto a los dos primeros problemas, los ciudadanos vuelven a citar a la clase polítca, presente en el 15,8% de las respuestas, un punto por debajo del dato reflejado en febrero. Este tercer puesto ya se alcanzó también en noviembre y diciembre del pasado año. Igualmente, se cita como problemas similares el Gobierno y los partidos políticos (5,8%) y la corrupción (3,2%).

La inmigración (13,5%) y el terrorismo (11,1%) aparecen también en cuarto y quinto lugar en la lista de problemas.

En cuanto a la percepción subjetiva, los problemas que más afectan personalmente al ciudadano, se repite la tendencia de los últimos meses: el paro, en primer lugar, con un 42,2% de las menciones, y detrás los problemas de índole económica, con un 38,6%.

TRES DE CADA CUATRO VEN MAL LA SITUACIÓN
Por otro lado, la encuesta de marzo señala que tres de cada cuatro españoles (76,8%) califica de mala o muy mala la situación económica del país, menos que hace un mes (78%) pero más que hace dos. En el lado opuesto, el 2,5% asegura que la situación económica es buena o muy buena.

Paralelamente, un 29,2% prevé que la cosa estará peor dentro de un año (casi cuatro puntos más que en enero), frente al 21,1% que confía en que mejore.

La crisis impulsa los negocios online en España

El desarrollo Internet en España puede encontrar en 2010 un entorno de buenas oportunidades para asegurar su consolidación financiero a largo plazo. El crecimiento de la publicidad online será importante para consolidar el entorno digital nacional y ayudar a la creación de nuevas empresas.

Según datos de IABSPAIN, la publicidad online ascendió a 654,15millones de euros. Esto supone que los medios interactivos sean, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión con un 11,64% de la cuota de mercado, tan sólo precedidos por televisión y por diarios, de acuerdo con los datos de Infoadex correspondientes a 2009.

Estos números señalan que la inversión en publicidad digital creció un 4,9% en un año de dificultades económicas, mientras que el conjunto de los medios vieron reducidas sus inversiones en un 20,9%. Por su parte, el comercio electrónico español tiene un gran potencial de desarrollo si logra ampliar la oferta para atender a esa demanda, a la vez que logra precios competitivos online y ofrece una calidad de servicio superior a la tradicional.

El reto de lograr un modelo de negocio online en España a largo plazo tiene dos variantes, según Sergio Garasa, director general de Mundoofertas. “En algunos casos las empresas han tratado de aplicar las ventajas de internet a los modelos de negocio tradicionales. Ejemplo: el supermercado online www.tudespensa.com recibe pedidos por internet de cesta de la compra clásica para entregar y cobrar en el domicilio del cliente a la hora que éste solicita».

En la otra variante, «la digitalización universal abrió nuevas oportunidades de mercado desde cero: Buscadores, redes sociales, comunidades, descargas digitales de videojuegos.. Ejemplo: Los más de 700.000 usuarios españoles de nuestra comunidad online, Mundoofertas.com, reciben gratis un par de boletines personalizados en su email cada semana con una selección de ofertas, muestras gratuitas y descuentos de los sectores por ellos solicitados”.

Internet en España aglutina a casi 25 millones de usuarios (datos red.es) y el único soporte que permite interactuar con ellos en tiempo real. Incluso facilita que la compra inmediata comience tras recibir el impacto de una publicidad concreta.

Los negocios online
Tanto en negocios tradicionales pasados a la red como en digitales de nuevo cuño, la financiación a medio y largo plazo de las actividades ha sido un reto para los emprendedores que ha exigido especial atención al ser Internet un mercado nuevo en España sin precedentes históricos como referencia.

“La restricción brutal de crédito y recursos financieros que siguió al final de la burbuja inicial en el 2000 puso contra las cuerdas la viabilidad de numerosos proyectos online serios, a la vez que dejó claro que el desarrollo de Internet en España tenía unas características propias a considerar para lograr la viabilidad a largo plazo”,comenta Garasa.

Un par de ejemplos: las empresas nacionales de comercio electrónico deben lidiar en sus plataformas de venta con varias lenguas oficiales para un solo mercado estatal. Las multas de protección de datos en España superan el importe de todas las demás de toda la Unión Europea.

Otra de las percepciones especialmente fuertes en España es la tendencia del internauta (reforzada por la instauración del canon digital) a considerar que todo servicio online debe ser gratuito, lo que dificulta -a veces- conseguir una base de clientes que pague cuotas periódicas.

Hoy esta situación está cambiando por el uso intensivo de las aplicaciones de Internet por parte de los ciudadanos. Muchos consumidores empiezan a estar dispuestos a pagar una cuota por determinados servicios, como muestra el exitoso desarrollo en nuestro país de las descargas de música vía itunes, el boom del revelado digital online o las descargas de pago de videojuegos y aplicaciones apple, ambas en constante crecimiento.

Marketing online
Dadas las limitaciones del comercio electrónico español actual, la salud del marketing online como segunda vía de financiación de estos modelos de negocio es vital. El desarrollo de la publicidad en Internet en 2010 condicionará sin duda la presión sobre el sector hacia modelos de pago, gratuitos, o mezcla de ambos. La red es el primer canal de comunicación total empresa-consumidor, llevando y trayendo información, compras y opiniones en uno y otro sentido en tiempo real.

“Ese intercambio mutuo continuo, sumado al control de resultados en tiempo real, permiten a Internet superar la eficacia de las campañas de marketing predigitales”,indica Garasa. En un contexto en el que el conjunto de la economía cae el 4% interanual, el marketing y el comercio electrónico entre españoles crecen un 8,6% y un 13,2%, respectivamente.

En España está surgiendo la figura un consumidor online más maduro, el ahorrador online: Informado y prudente en su compra que busca, no sólo comprar más barato sino, sobre todo, mejor.

Pago por clic
El aumento en inversión de marketing online es un fenómeno mundial. En 2009 fue mayor en España que en los mercados avanzados como EEUU, debido a la enorme brecha digital que separa a ambos países.

Por estos motivos -amplia cobertura y profundidad única del impacto- la cuota de la inversión de marketing online continúa creciendo y se coloca -por fin- entre los grandes medios, aunque aún lejos de los líderes europeos (11% en España frente al 16% de media en la UE o el 24% en Reino Unido). La capacidad de interacción con el usuario es cada vez más valorada en el marketing, e Internet en este aspecto desborda a cualquier otro medio.

Según IAB España, más del 50% del marketing online nacional en 2009 se invirtió en el modelo del pago por clic. El salto de medir las campañas vía “impacto pasivo” a medirlas por la respuesta activa lograda es una verdadera revolución en el marketing, y está aquí para quedarse.

Otro dato relevante, según datos aportados desde la CMT, es que la compraventa de bienes y servicios a través de internet movió un volumen de negocio de 1.503 millones de euros durante el tercer trimestre de 2009, la mayor cifra de la historia, un crecimiento del 13,2% interanual.

Asimismo, el número de transacciones en el citado trimestre también registró un nuevo récord al alcanzar los 18,57 millones de operaciones. En este periodo de tiempo las compras de marketing online también mantienen una posición de privilegio, con un crecimiento del 8,6%, sólo superado por las inversiones en el transporte terrestre de viajeros y equiparado a los juegos de azar y apuestas.

Continuaron la lista los electrodomésticos, radios, televisión y sonido (4,5%) y los espectáculos artísticos, deportivos y recreativos (3,8%). En último lugar se situó la educación con un 3,4% del total del volumen de transacciones.