El turismo rompe las previsiones y crece un 11,7% en Barcelona

Si la tendencia se mantiene, el 2010 estará marcado por un repunte del turismo en Barcelona, tras un 2009 caracterizado por los efectos de la crisis y que mantuvo en vilo al sector. No será un año apoteósico, pero sí ha comenzado ligeramente mejor, según apuntan los datos presentados ayer en la comisión municipal de Promoción Económica. En el primer trimestre del año y pese a un enero negro para el sector, la cifra de turistas creció un 11,73%, frente a un 7,64% más de pernoctaciones. Los datos, no obstante, muestran que el imán de la capital catalana va mucho más allá del volumen de viajeros que pasan por sus hoteles. En el 2009 hubo 24,56 millones de visitantes, de los que un 51% fueron excursionistas que vinieron a pasar el día sin pernoctar.

Si el año pasado se estimó por primera vez que la ciudad recibía unos 18,4 millones de visitantes anuales (ver despiece) ahora se ha llevado a cabo una encuesta más rigurosa que determina que son muchos más.

MÁS HOTELES / El balance presentado ayer refleja también que Barcelona, incluso en plena crisis económica, sigue ganando plazas hoteleras. A fecha 30 de abril, los 323 hoteles con sus correspondientes 61.147 plazas significaban un aumento del 5,9% de habitaciones respecto a un año antes. Eso significa que la ocupación hotelera, que en números reales ha crecido en el primer trimestre un poco más de un punto (60,01%), se mantiene pese al constante incremento de la oferta de plazas.

Los hoteleros hablan de que mayo será un buen mes, al igual de junio. Pero las reservas más allá son una incógnita ante la creciente tendencia de reservar a última hora. Eso sí, cualquier incremento se está ganando a cambio de ajustar al máximo los precios de los hoteles, compitiendo duramente con otras grandes ciudades. Y costará varios años volver a las tarifas del 2007, por ejemplo, según vaticinan algunos operadores.

Alojamiento aparte, el empuje del turismo en la economía local es más que evidente para los barceloneses. El barómetro de opinión refleja que un 91,8% (algo menos que cuando la encuesta se hace en pleno verano) lo ven «más bien beneficioso» para Barcelona, frente a un 8% que opinan lo contrario. Y entre los sectores económicos más potentes para la metrópoli, ocupa el primer puesto, con un 93,4% de ciudadanos que sostienen que aporta mucho o bastante a la economía, por encima incluso del comercio (85,6%) y muy por delante de la industria, los servicios financieros y la construcción.

Cabe destacar que uno de cada cinco entrevistados afirma tener un familiar o amigo que trabaja en actividades relacionadas con el sector (un punto por encima de hace un año) y que más de la mitad de la población ha mantenido relación personal o laboral con algún turista.

Pese al cíclico cuestionamiento del modelo turístico de Barcelona, la realidad es que el 55% cree que los visitantes son tan incívicos como los autóctonos, y crecen ligeramente tanto los que creen que ellos son peores (19,8%), como los que piensan que los turistas se portan mejor que la población local (17,8%).
Unos visitantes que siguen llegando sobre todo del extranjero. Así, en el primer trimestre, un 34,7% fueron turistas españoles. Por nacionalidades, les siguieron los italianos (8,4%), británicos (7,3%), franceses (7,3%), estadounidenses (5,8%) y alemanes (5%).

La economía española eleva el proteccionismo y pierde seguridad jurídica

En concreto, España obtiene una puntuación total de 4,70 puntos, sobre un máximo de siete puntos, y se ha visto superada en la edición de 2010 del índice que mide el alcance de las políticas que facilitan la libre circulación de bienes entre fronteras por las economías de Chipre, Omán, Israel, Malasia e Islandia, que el año pasado no formaba parte del estudio.

Entre los distintos aspectos analizados en el informe, España registra su peor puntuación en el apartado referido al acceso a los mercados, que valora el nivel de protección de los mercados económicos, la calidad de su régimen comercial, y el nivel de protección al que un país exportador se enfrenta en destinos a los que se dirige, donde se sitúa en el puesto 102, de un total de 125, con una puntuación de 3,72 puntos.

El apartado referido al entorno económico en general, que analiza el entorno regulatorio y la seguridad física, supone el segundo peor dato para España, que se sitúa en el puesto 46 con 4,64 puntos.

Por su parte, España aparece en el puesto 28 en el apartado destinado a analizar la administración de aduanas, con 5,09 puntos, mientras logra su mejor puntuación en el apartado de transportes e infraestructura de comunicaciones, donde ocupa la posición 17, con 5,34 puntos.

Dentro de los diferentes subsectores analizados en el informe, España logra sus mejores registros en los aranceles a las importaciones, donde ocupa el cuarto lugar, mientras que ocupa el quinto lugar en servicios del Gobierno a través de Internet y es la octava economía en la clasificación de interconexiones portuarias.

Por contra, los peores resultados del informe son los referidos al impacto económico del terrorismo, donde España ocupa el puesto 112, así como la complejidad de los aranceles, donde se sitúa en la posición 96.

Singapur, Hong Kong y Dinamarca lideran la lista
A nivel general, Singapur y Hong Kong vuelven a encabezar el ranking con 6,06 y 5,70 puntos, por delante de Dinamarca, que gana una posición, mientras que el resto de las diez primeras posiciones es ocupado por Suecia, Suiza, Nueva Zelanda, Noruega, Canadá, Luxemburgo y Holanda.

Por contra, el índice sitúa en el último lugar a Burundi, Chad, Costa de Marfil, Zimbabue, Venezuela y Nigeria.

Entre las principales economías del planeta, Alemania aparece en decimotercera posición, por delante de EEUU (19), Francia (20), China (48), Italia (51), Brasil (87), India (84) y Rusia (114).

Respecto al conjunto de la zona euro, nueve países se sitúan por delante de España en el índice de fomento del comercio (Luxemburgo, Países Bajos, Finlandia, Alemania, Austria, Francia, Irlanda, Bélgica y Chipre), mientras que Eslovenia (35), portugal (36), Eslovaquia (47), Italia (51) y Grecia (55) optienen peor puntuación que España.

Se buscan líderes de opinión. Razón: la publicidad convencional ha muerto

Parece ser que sí, que la publicidad, al menos en su concepción tradicional, agoniza ante los cambios sociales, la aparición de nuevas formas de comunicación y la consecuente fragmentación de las audiencias. Muere la publicidad convencional al tiempo que nace la comunicación con formato publicitario. Practicada ya no por los anunciantes, sino por hasta el último de los mortales, en un intento de hacer atractivos, vendibles, sus propios mensajes. Algo de lo que las redes sociales Facebook o Twitter son quizá el máximo exponente.

Los anunciantes, también las agencias de publicidad, se encuentran en una encrucijada. Cambia el mundo, luego ellos están obligados a cambiar. Pero, ¿en qué sentido? Nadie lo sabe. Toca probar. No obstante ya hay algunos intentos de aproximación a la cuestión. Estudios como el Informe R.I.P., presentado ayer en Madrid por la agencia de comunicación Contrapunto BBDO, que intentan teorizar los nuevos senderos por los que ha de caminar el viejo arte de la propaganda en su concepción más comercial.

Sin embargo, las conclusiones del informe, en su mayor parte abstractas, ponen de manifiesto la incertidumbre que se vive en el mercado publicitario tras el apagón analógico vivido en la televisión y el crecimiento imparable que está protagonizando Internet. Se escuchan los tiros en el sector, pero no se sabe exactamente por dónde van. De forma resumida, diez son las directrices fundamentales que vertebran este informe:

1.- El mercado de la publicidad se enfrenta a una situación de complejidad abierta y paradójica. Abierta porque la estructura de formas de comunicación actual es cambiante, ilimitada. Y paradójica porque esos nuevos medios ofrecen sus pros y sus contras a unos anunciantes que deben mantener la coherencia estratégica de todas las acciones de la marca pero que, en lo ejecucional, se ven obligados a ponerlas en manos de hiperespecialistas.

2.- Nace una nueva era: la era de la red Indra. La comunicación convertida en una red de interconexiones en la que cualquier cambio en uno de esos nudos afecta a todos los demás.

3.- La concepción del medio digital como el medio ambiente donde viven las personas, no como un medio más. Lo digital marca las pautas incluso para aquellos que no son usuarios habituales. Los anunciantes lamentan la fuga de sus consumidores, su dispersión. Sin embargo, la red de redes, al mismo tiempo, les acerca a ellos más que nunca, porque éstos han volcado allí su intimidad. Y así resulta más fácil saber cómo son y qué necesitan.

4.- Las marcas están obligadas a mutar. Sin renunciar a la coherencia interna, a la solidez, las marcas deben licuar, dinamizarse. El ejemplo más claro de esto es Google, que cambia con asiduidad su logo.

5.- A pesar de este estado cambiante de cosas, el ADN de la marca es más importante que nunca. Pero se trata de una genética adaptativa: si los objetivos están claros, la marca responderá sin problemas a los cambios del entorno.

6.- Muere el concepto tradicional de cobertura, repetición y frecuencia. Muere el GRP (Gross rating point), que se encarga de trabajar estas variables. Ya no se trata tanto de llegar al máximo número de usuarios posible y exponerles al máximo número de impactos. Ahora, lo importante es llegar a los líderes de opinión, que pueden encargarse de difundir posteriormente el mensaje a otros posibles consumidores o usuarios.

7.- Se instaura la idea del zapping inverso: el consumidor ya no tiene tiempo de huir de lo que no quiere ver. Ahora, con la multiplicación de los canales, va directamente a lo que le interesa.

8.- La publicidad ha muerto. Nace la comunicación con formato publicitario. Los propios consumidores han puesto de manifiesto en Internet que lo importante ahora es hacer el mensaje lo más atractivo, deseable o divertido posible. R.I.P. en este informe no se traduce, por tanto, como descanse en paz, sino como Revolución Ilimitada de la Publicidad.

9.- La clave, como siempre y, a pesar de los cambios, sigue siendo la misma: la creatividad. Una buena idea siempre es una buena idea.

10.- La eficiencia de las campañas (entendida como aquella que se estructura en torno a unos costes mínimos buscando la máxima penetración) se muestra ya poco eficaz. Es el momento de ideas revolucionarias y arriesgadas.

Se buscan líderes de opinión
¿Cuáles? Es una de las lagunas de este informe, que no responde a la cuestión. No es moco de pavo, porque la solución a este entuerto tendría tanto valor en este momento como la fórmula de la Coca-Cola. Los anunciantes (hasta treinta de los más importantes del mercado español han participado en la elaboración de este informe) aún no saben exactamente cómo reestructurar sus empresas, cómo diversificar y repartir funciones en este nuevo contexto.

Es curioso, eso sí, que la fragmentación de audiencias con la multiplicación de canales en TDT y la revolución digital vaya a provocar, por lo que parece, el retorno a modelos que ya se inventaron hace mucho tiempo. La imposibilidad de conseguir una cobertura total y someter al espectador a numerosos y repetitivos mensajes, algo habitual hasta la fecha, va a dar paso a un modelo en el cual se busca penetrar en los líderes de opinión en cada ítem y target, para que estos se ocupen después de difundir los mensajes.

Estas ideas fueron planteadas por Paul F. Lazarsfeld a mediados del siglo pasado en su Teoría del doble flujo de la comunicación (Two-step flow of communications). De los medios, a los líderes (primer flujo); de los líderes al resto (segundo flujo). No deja de ser curioso que, por exceso o por defecto de canales, los estudiosos de la comunicación hayan llegado a las mismas conclusiones en dos periodos tan distintos.

Creatividad, esa es la cuestión
Los treinta anunciantes, entre ellos Coca-Cola, Mercedes, ONCE o Médicos sin Fronteras, que han participado en la elaboración del Informe R.I.P., coinciden en que el modelo publicitario actual está condenado a morir. Pero echan balones fuera: les piden a las agencias de publicidad una solución creativa. Si en algo están de acuerdo todos los actores del sector es que la solución está siempre en una buena idea. Ella por sí sola penetra y se distribuye por todos los canales posibles.

Los anunciantes solicitan ahora muy a menudo, por el incremento exponencial del uso de Internet en la sociedad, campañas de marketing viral. Sin embargo, saben que una campaña bien hecha, que una buena idea, en definitiva, es viral por sí misma. En conclusión, y sin informes en la mano, cabe decir que, por muchos cambios que se produzcan en el mundo, por muchos cambios que se produzcan en el sector, la clave de la publicidad seguirá estando siempre en la creatividad, que es lo que en verdad escasea.

Un grave error en el web de Ministerio de Vivienda daba acceso a datos personales

El sitio web del Ministerio de la Vivienda ha albergado una vulnerabilidad a través de la cual se pueden acceder datos de quienes han solicitado la «renta básica a la emancipación», lo que podría haber dado lugar a robo de datos personales y a una violación de la Ley Orgánica de Protección de Datos.

El error estaba en un portal del Ministerio dedicada al seguimiento de las solicitudes de la «renta básica a la emancipación», un sitio web que es comúnmente conocido por los trabajadores del centro como el portal «qué hay de lo mío».

Esta vulnerabilidad, descubierta por Alonso Vidales Miguélez -experto en diseño web y lector del Navegante-, y comunicada directamente al Ministerio, es relativamente fácil de explotar para realizar ataques ‘spoofed form’, por el que cambiando ciertos parámetros en la página se puede acceder de manera aleatoria a los datos de un ciudadano.

En esta página -http://rbe.vivienda.es-, los solicitantes de las ayudas para el alquiler del ministerio podían acceder a sus datos personales y ver la evolución de sus peticiones. No obstante, y de una manera muy sencilla, se podía cambiar algunos identificadores en el código fuente del sitio.

De esta manera, al consultar los detalles de esta ‘nueva’ consulta, se podía aceder sin problemas al nombre, apellidos, DNI, domicilio completo, estado, pagos pendientes en su alquiler de vivienda o información fiscal comprometida, como deudas con el Fisco.

El Ministerio había recibido avisos sobre esta grave vulnerabilidad a principios de esta semana. El martes el formulario estuvo desactivado, aunque más tarde volvió a aparecer ‘online’ con una vulnerabilidad similar.

Hay que destacar que el portal víctima de la vulnerabilidad no fue desarrollado por el equipo técnico interno de Vivienda, a diferencia del resto del sitio web del citado Ministerio.

Un gran riesgo
Según Alonso Vidales Miguélez, que informó de esta vulnerabilidad, la obtención de esta información incluso «se podría haber automatizado de forma relativamente sencilla, obteniendo los datos de todos los beneficiarios de la ayuda», mediante un sencillo script.

Además, recuerda el lector, «para evitar este fallo, sólo hace falta verificar las entradas que envía el cliente».

Asimismo, apunta que «la página no está cifrada y los datos se envían planos, por lo que cualquiera en la misma red de alguien que acceda a la aplicación puede capturar su DNI y clave con un ‘sniffer'».

En un comunicado, el Ministerio de Vivienda asegura que «ha abierto una investigación ante la posibilidad de que un beneficiario con acceso autorizado a la aplicación de consulta de los expedientes de la Renta Básica de Emancipación pueda consultar información relativa a los expedientes de otros beneficiarios». Mientras se resuelve en problema, el portal permanecerá cerrado.

El órgano encargado de controlar el cumplimiento de la Ley Orgánica de Protección de Datos es la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), la cual no tiene capacidad para sancionar económicamente directamente a organismos de la administración pública; tan sólo puede comunicarlo a dicha administración y al Defensor del Pueblo, en un procedimiento conocido como ‘declaración de infracción’.

Internet redefine los roles de médico y paciente

«Los pacientes también consultan por Internet en busca del auto-diagnóstico. A veces, ello les lleva a buscar atención médica rápida para sugerir un diagnóstico correcto», según se recoge en una investigación

El hecho de poder tener acceso con un sólo ‘click’ a todo tipo de información sobre enfermedades y tratamientos está redefiniendo los roles entre médico y paciente. Sin embargo, lo que podría ser una ventaja es, en ocasiones, un «peligro» para las personas propensas a la hipocondría, según determina un informe publicado en la revista especializada ‘New England Journal of Medicine’ en el que su autora principal, Pamela Hartzband, del Beth Israel Deaconess Medical Center, alerta de que la información ya no sólo fluye del médico al paciente que, en muchas ocasiones acude a la consulta con un erróneo «autodiagnóstico».

«Los pacientes también consultan por Internet en busca del auto-diagnóstico. A veces, ello les lleva a buscar atención médica rápida para sugerir un diagnóstico correcto», reconoce la investigadora.

Para apoyar su tesis, la investigadora cita como ejemplo el caso de uno de sus participantes al que un dolor de espalda le llevó a dirigirse a su médico quejándose de que tenía un aneurisma de aorta abdominal. «Tras una semana de auto-palpación, reunió el coraje para llamar a su médico», narra Hartzband y éste le diagnosticó un simple dolor de espalda que quedó resuelto.

Falsas esperanzas para enfermos sin cura
Otro de los riesgos de la búsqueda de información sobre enfermedades en la Red que recoge el informe alude a los foros y chats en los que se habla de supuestos tratamientos para enfermedades que son, en realidad, incurables. Este es el caso de algunas webs que aseguran que el SIDA puede tratarse con oxígeno hiperbárico.

«Las falsedades se divulgan rápidamente en Internet», afirma la experta, a través de foros en los que, además, se ofrecen enlaces directos a sitios que refuerzan dicha información sin fundamento, por ejemplo.

Así, «a veces nos encontramos en la incómoda posición de tratar de disuadir a los pacientes desesperados y vulnerables de creer en los testimonios falsos», explica. Esta situación hace que los médicos puedan ser percibidos por los pacientes como «de mente cerrada o ignorantes de nuevas terapias».

De esta forma, la experta destaca que, aunque muchos pacientes pueden pensar que con Internet los médicos son «opcionales», lo cierto es que «la información y el conocimiento no es igual que la sabiduría» por lo que afirma que esta sabiduría de los médicos es la que hace que estén en la «mejor posición» para sopesar la información y asesorar a los pacientes «basándose en su formación y experiencia».

Tapien las ventanas, escondan la cartera: impuestos, PER y deuda para envolver bocadillos

Si a alguno le queda dinero tras el atraco de Gobierno, CCAA y ayuntamientos, lo mejor es que esconda los billetes. Hacienda prepara subidas de impuestos en todos los frentes, mientras Trabajo se carga las nuevas ayudas al paro y la deuda española sólo sirve para envolver el bocadillo.

Parte de guerra día 2. La economía española continúa a la deriva, con un capitán que se dedica a pasar la mano por el lomo a dictadores de segunda división mientras sus dos principales oficiales (oficialas como diría Bibiana Aído) se pelean sobre los impuestos. ¿Subirán los tributos? Pues claro. ¿Cuándo y cuánto? No lo sabemos.

Para terminar de hundir el barco el ministro del Paro, Celestino Corbacho, se quiere cargar las ayudas de 420 euros a desempleados sin prestación (el nuevo PER nacional); y todo ello sucede bajo la atenta mirada de los inversores (especuladores según el criterio del PSOE) que han decidido que la deuda española sólo sirve para envolver bocadillos… de chopped.

Expansión abre fuego a cinco columnas, sin miramientos: “Colocar la deuda pública se complica cada vez más”. Nos ha fastidiado. Hasta BBVA reconoce que el agujero en las cuentas públicas españolas seguirá siendo de 100.000 millones cuando acabe 2010, que los ingresos de las arcas se hunden y que el gasto se dispara. Así no hay quien venda papelitos (en este caso letras a 12 y 18 meses).

“El Gobierno reconoce dificultades en su última emisión”, añade el diario. Ya saben, los mercados no se fían de Zapatero, como la mayoría de ustedes. Especuladores, que son unos especuladores….

En su editorial, el económico de Unidad Editorial nos cuenta que la subida de impuestos es un hecho y que “servirá como coartada” para justificar los recortes del gasto (los anunciados y los que vendrán) y “hacer un guiño a los sindicatos para que no desentierren el hacha de guerra”. Todo porque el señor Toxo de CCOO ha decidido “abrir un debate para determinar la posibilidad de una huelga general”.

¿Qué miedo no? A partir de ahora deberemos dormir con la puerta cerrada, las ventanas tapiadas y la luz encendida, no sea que a un sindicalista enfadado le de por no ir a trabajar, como hacen todos los días los liberados.

Por su parte el buque salmón de Prisa ni siquiera lleva estas cuestiones a su portada. A Cinco Días sólo le interesa que “Trabajo estudia eliminar la ayuda extra de 426 euros a los parados, a pesar de que el Gobierno se comprometió a mantenerla mientras que la tasa de desempleo superara el 17%”. Lo ha anunciado la número dos de Corbacho, Maravillas Rojo, gran nombre y mejor apellido para una política socialista en la mayor sangría laboral de la historia de España.

Además, el periódico que en los días pares es liberal y en los impares socialdemócrata (un eufemismo más que sirve para esconder a los reciclados ideólogos comunistas) se lanza al cuello del sector financiero y revela que el Banco de España “prepara un test de riesgo” para las entidades financieras. El diario se ha dado cuenta de que bancos y cajas tienen cadáveres en los armarios (en forma de préstamos al ladrillo). Y todo esto a pesar de que España tiene el mejor sistema financiero del planeta y que estamos en las Champions League de la economía, qué cosas, oiga.

Si todavía no se han quedado a cuadros prepárense, que llega El Economista. Ahora resulta que al ministro Miguel Sebastián le encanta el carbón contaminante y caro, seguramente porque quiere ir ya preparando los regalos de las próximas navidades y entre ayudas al turismo, a los coches, a las energías verdes, a las empresas de amiguetes y al sum sum corda se ha quedado sin dinero.

Por ello “ratifica las ayudas al carbón y recorta las del gas y renovables”. No se asusten, la reducción a las energías “alternativas” sólo afecta a los paneles solares… como ya se ha forrado todo el mundo que tenía huertos solares (por cada euro de inversión la ayuda alcanzaba los 500) no tiene sentido mantenerlas.

Y para terminar, en la foto que ocupa la portada del “diario de los empresarios, directivos e inversores”, como pone en la mancheta de El Economista, adivinen quien aparece: ¡El juez Garzón! Resulta que “podría ganar diez veces más en el sector privado que en la Audiencia Nacional o en la Corte Penal Internacional. Por ello el titular reza así: “¿Por qué no se va? Sería millonario en un bufete».

Si claro, y, entonces, ¿quién va a salir en los telediarios bajando de un helicóptero con la gabardina al viento y ese porte de vengador de las causas perdidas? Como diría Pilar Urbano, Garzón es un hombre al que le gusta “ver amanecer”.

A todo esto… resulta que los españoles somos ahora un 24% más pobres que en 2007. ¿No les parece raro que los diarios económicos no publiquen esta noticia?

La pregunta del millón: ¿es usted una renta alta para Zapatero?

Para algunas ayudas, el límite está a partir de los 24.000 euros.

No piense en los ricos de chalet, yate y deportivo, ni siquiera en los que hacen negocio comprando y alquilando pisos. El concepto de rentas altas, a las que el Gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero subirá los impuestos, cambia según qué criterio se aplique. Pero puede atrapar a una parte importante de las clases medias.

¿Qué es una renta alta? En España no hay un baremo específico que estipule a partir de qué punto deja un ciudadano de ser clase media y pasa a convertirse en un rico. Pero el montante de los ingresos económicos que percibe es fundamental para definir a qué ayudas puede aspirar y a qué sacrificios debe someterse.

Por el momento, el presidente Zapatero ha confirmado que repercutirá el plan de ajuste fiscal en las rentas altas, «los que realmente más tienen», pero no ha especificado a partir de qué límite salarial se aplicará la medida. A esto se une, además, que hay dos conceptos de evaluarlo, ya sean ingresos por unidad familiar o por renta per cápita.

Lo que sí ha dicho es que dejará fuera de la subida a las clases medias, aunque sin especificar qué entiende por tal. Tampoco ha aclarado cómo será ese endurecimiento fiscal, si recurriendo a modelos que ya tienen otros países, como un impuesto para las grandes fortunas, o planteando impuestos como el del patrimonio.

La última pista que dio el Gobierno sobre dónde poner el límite fue las deducciones por vivienda en el impuesto de la renta a partir de 2011, ejercicio desde el cual el Ejecutivo pretende eliminar la desgravación para rentas superiores a los 24.000 euros.

Más esperanzador para las clases medias será que Zapatero opte por establecer el límite en torno a los 53.000 euros anuales por unidad familiar, tal y como se establecía en el Plan de Rehabilitación de Viviendas.

Las tribulaciones de las clases medias
Amenazada por una subida de impuestos y atenazada por las dificultades para percibir ayudas públicas, lo cierto es que la clase media navega habitualmente entre dos aguas. De hecho, otro punto de vista para dividir a los ciudadanos según sus ingresos son las becas y ayudas, en ámbitos como la educación, aunque en este caso es cada comunidad autónoma quien fija sus criterios.

Algunas, como la Comunidad de Madrid, tiene en cuenta la renta per cápita, con lo que no es lo mismo un salario elevado en una familia uniparental que en una numerosa. En esta comunidad, por ejemplo, para optar a una beca de libros es necesario tener un ingreso inferior a los 6.393’17 euros anuales per cápital, lo que deja fuera a una parte sustancial de la clase media.

No obstante, lo habitual es tener en cuenta los ingresos por unidad familiar, al margen de cuántas personas habiten esa vivienda.

La prórroga de la ayuda para parados sin subsidio, en el aire

La secretaria general de Empleo, Maravillas Rojo, aseguró ayer que «no está encima de la mesa» un recorte de las prestaciones por desempleo, pero dejó abierta la posibilidad de no prorrogar las ayudas de 426 euros a los parados que hayan agotado el paro y el subsidio, una vez finalice el programa en vigor el próximo mes de agosto.

«Una cosa es mantener el sistema de protección por desempleo, que no se ha planteado nunca su modificación», y otra «si procede o no la prórroga del Programa Temporal de Protección por Desempleo e Inserción». Esta ayuda se revisa cada seis meses y, desde que se aprobó, se ha prorrogado dos veces. Rojo recordó que la paga «es coyuntural», por lo que habrá que plantear si se mantiene a partir de agosto, cuando finaliza el programa actual.

Por su parte, el ministro de Trabajo, Celestino Corbacho, reunirá la Comisión de Seguimiento del Diálogo Social mañana y les dará detalles del decreto con el ajuste que aprobará el Gobierno al día siguiente. La reunión se produce a petición de CC OO y UGT. Los sindicatos rechazan el recorte con contundencia. «Se está más cerca de la huelga general que hace una semana», dijo ayer el líder de CC OO, Ignacio Fernández Toxo. UGT insistió que «no descarta ninguna medida».

Este escenario complica la exigencia que el lunes planteó Zapatero de cerrar un acuerdo laboral antes de acabar mayo. Además del recorte, los principales escollos al pacto para la reforma laboral se sitúan en la rebaja de cotizaciones que reclama la patronal y en el despido.

La CEOE pide una redefinición de las causas del despido objetivo o procedente. La indemnización del objetivo es de 20 días por año trabajado y la del improcedente es de 45 días o 33. Los sindicatos lo rechazan porque creen que acota el papel que que juegan los jueces en los despidos. Otra discrepancia es la pretensión del Gobierno, apoyada por la CEOE, de generalizar el contrato de fomento del empleo indefinido, con una indemnización de 33 días.

Los 8 impuestos que pueden subir

Sí, subirán los impuestos. Zapatero ha cerrado las contradicciones dentro del Ejecutivo en las últimas semanas. Será «a los que realmente tienen» en el momento «que estime conveniente el Ejecutivo». Y es que hace tiempo que se lleva calculando esta subida, pese a que el Ejecutivo lo negaba, como adelantó Expansión. Es más, los ordenadores de Hacienda están haciendo ya estimaciones sobre el impacto de elevar distintos tributos. No hay nada decidido, pero en la mesa de estudio hay hasta ocho impuestos. Los más probables son Especiales, el IRPF y Patrimonio, pero no se descartan otras opciones.

1. Impuestos Especiales
Se da ya casi por descontado que subirá el gravamen de varios de estos impuestos. Y es que la Dirección General de Tributos, que dirige Salgado, analiza ya el efecto de incrementar los que gravan el consumo de hidrocarburos, tabaco o alcohol. En el caso de los hidrocarburos y el tabaco ya elevaron el pasado junio

2. IRPF
Se plantea un castigo en el tramo más alto del tributo, lo que casa con la idea de gravar las rentas más elevadas. Actualmente, el tipo máximo está en el 43%, tope que se estudia elevar en dos puntos, hasta el 45%. Hay expertos que piden incluso elevarlo hasta el 50% para que el impacto recaudatorio sea suficiente, pues permitiría ingresar 2.500 millones más. Al Ejecutivo le parece, por ahora, exagerada esa elevación de siete puntos.

Están también en el punto de mira algunas de las deducciones fiscales del Impuesto de la Renta, como la cuenta ahorro vivienda. Se trataría de una subida real del impuesto: ya pasó cuando se eliminó el cheque de 400 euros. El criterio podría ser eliminar o reducir estas ventajas fiscales para que sean aplicables sólo a las rentas bajas. El problema es que para el PSOE ese umbral entre ricos y no ricos se sitúa en 24.000 euros, como mostró en la reforma de las desgravaciones por vivienda.

3. Patrimonio
Los planes del Ejecutivo pueden pasar por recuperar el Impuesto de Patrimonio, que desapareció en el año 2008. Técnicamente, este tributo sigue vivo pues, en vez de eliminarlo, Hacienda lo bonificó al 100%, dejando abierta la puerta para resucitarlo cuando sea necesario. El impacto sería de algo más 2.000 millones importe que, además, iría a parar a las arcas autonómicas, sumidas en un déficit histórico. Salgado ya alertó a principios de año de que fue un error eliminarlo.

4. Sucesiones
El Instituto de Estudios Fiscales ha dibujado un nuevo escenario tributario con un tipo mínimo para el Impuesto de Sucesiones y Donaciones, que ha trasladado al Ministerio de Economía. En manos de Zapatero está la decisión, pero datos técnicos no le faltan. La recaudación daría un balón de oxígeno para los Ejecutivos regionales. Esta idea ya rondó por la cabeza del Gobierno en enero de 2009, pero finalmente el ex vicepresidente Solbes aparcó la reaparición de Sucesiones para evitar un bloqueo de la reforma de la financiación regional, un problema que ya no existe. Eso no evita un importante obstáculo: las autonomías han centrado en este tributo su carrera de rebajas fiscales.

5. Sociedades
No se descartan siquiera los tributos a las grandes empresas. Es más: Zapatero está estudiando imponer a las compañías la creación un fondo para despidos como el austriaco, lo que supone elevar sus pagos a las arcas estatales.

6. Sicav
En cierto modo incluidas en el tributo anterior, las Sociedades de Inversión Colectiva de Capital Variable son usadas por los grandes patrimonios. Gozan de un régimen de tributación privilegiado, al pagar sólo el 1% de sus beneficios en el Impuesto de Sociedades. Desde que llegó el Ejecutivo del PSOE se ha hablado de una subida fiscal a las sicav, pero el Gobierno (centrado ahora en gobernar ahora de cara a los inversores y no a los votantes) teme el impacto en los mercados. Algunos cálculos privados estiman que la opción podría ser elevar el tipo del 1% al 5%, lo que elevaría los ingresos en 1.350 millones.

7. IVA
Hubo muchas voces apuntando a otra posible subida del IVA, si bien es una opción que descartan ahora los expertos. El motivo: el paso del tiempo está restando confianza al Ejecutivo sobre la subida que va a emprender ahora y que eleva dos puntos el tributo

8. Fiscalidad verde
No se ha vuelto a hablar de este capítulo: a última hora se cayó de la Ley de Economía Sostenible, dejando la opción a recuperar este estudio en cualquier momento. En Hacienda también están haciendo estimaciones para elevar el gravamen de los tributos verdes tanto a particulares como a empresas.

Castells asegura que la Generalitat no tiene margen para modular el recorte de los funcionarios previsto por el Gobierno

El conseller de Economia, Antoni Castells, ha presentado hoy las líneas básicas del plan de recortes que el Govern está preparando. Hasta que el Ejecutivo central no apruebe su decreto no se concretarán los ajustes, pero Castells ya ha avisado de que la rebaja de sueldos para los funcionarios será la misma que acuerde el Gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero. Y, a pesar de los recelos de los socios, ERC e ICV, ha dejado claro que la Generalitat no tiene margen para modular los cambios en las ayudas a la ley de la dependencia.

«Se trata de gastar menos». Bajo esta premisa, el conseller ha insistido en que los sacrificios son necesarios aunque no sean agradables. Y de paso, Castells ha aprovechado para pedir «lealtad» al Gobierno central y recordarle que las autonomías solo son responsables del 2% de déficit.

Lista de inversiones
Economia está trabajando con el resto de departamentos los recortes que se llevarán a cabo. Una de las negociaciones que está en marcha es la de la lista de inversiones que se verán afectadas. De entrada lo que es seguro es que las licitaciones de obras irán más lentas.

También, y a la espera del decreto estatal, está previsto que los recortes afecten a las empresas públicas y a las que tengan conciertos con la Administración. La previsión es que la semana que viene el Govern ya apruebe las primeras medidas concretas.