«Si gana ‘la Roja’ le devuelvo su dinero», pero sólo si lee bien la letra pequeña

«Si llego a saber esto, no meto el gol», dijo el lunes el héroe de la final España-Holanda, Andrés Iniesta, en un arranque de franqueza. Algo que quizá estén pensando los responsables de marketing de algunas grandes compañías, que han aprovechado el Mundial para hacer campañas publicitarias con eslóganes del tipo te pagamos el producto que has adquirido si España gana. Y es que en plena resaca de la victoria, muchos clientes han descubierto cómo un puñado de ellas no van a cumplir con lo que prometían en la letra grande de estas promociones, ya que, como suele suceder, en la letra pequeña incluía una serie de condiciones.

Por ejemplo, Toshiba prometía el reembolso de determinados modelos de portátiles o televisores si «España ganaba la final», aderezado con el lema «Si la Roja gana, tú ganas».

Hay que irse al punto cuatro de la letra pequeña para enterarse de que «para la inscripción en la promoción, los consumidores deberán registrar su compra en la página web en el plazo de 7 días desde la fecha de compra».

Nada que objetar desde el punto de vista legal. Todos los peros posibles desde el punto de vista del marketing. «Les va a costar muy caro, en términos de imagen por la campaña mediática en contra que puede venírseles encima, aunque, como todos sabemos, el consumidor tenga el derecho y la obligación de informarse de todos los términos de la promoción a la que se acoge con su compra», explica Antonio Martín, director del Master in Sports Management de IE Business School.

Otro ejemplo es el de la compañía de navegadores y GPS Tom Tom. «Compra un TomTom GO 950, 750, 550 y Safety Edition y si la Selección Española gana la final del campeonato de fútbol más emocionante del verano, TomTom te devolverá el dinero». Éste era el reclamo principal de la campaña, que también incluía su letra pequeña.

En este caso, registrarse en la web de la compañía y contestar a tres preguntas, según Facua, que ha denunciado que «varios anuncios de la campaña, incluida la versión para televisión, no indicaban que fuesen necesarias estas condiciones».

Facua argumenta que si para recuperar el importe de los navegadores era tan importante registrarse y acertar tres cuestiones, estos elementos debieron destacarse en la publicidad. Ángel Sevillano, director de marketing de Tom Tom, replica que «en todos los puntos de venta, en todas las cajas y anuncios había información sobre los detalles de la promoción».

Perdida de imagen para la empresa
Según Alfredo Fraile, director ejecutivo de la consultora Interbrand, «el mayor fallo que puede cometer una marca es prometer algo y no cumplirlo». En esta ocasión, «las compañías han apostado por que la Roja no ganaría y las primeras perjudicadas han sido ellas», dice.

Cuando las campañas no son cien por cien claras, el efecto sobre los clientes es devastador: «Se sienten engañados. Y el problema es que las marcas desestiman el poder de la comunicación a través de la web 2.0», dice Fraile. El boca a boca ya no es lo que era: ahora, 14 millones de personas en España utilizan las redes sociales, que en ocasiones se convierten en un gran altavoz para formular quejas.

El truco de MediaMarkt
MediaMarkt es otra de las compañías que no renunciaron a promocionarse aprovechando el tirón de la Roja, pero lo hizo con más claridad que las empresas citadas más arriba. Bajo el eslogan «Si España lo gana todo, tú lo ganas todo», su campaña prometía devolver el importe de las televisiones adquiridas entre los días 4 y 7 de julio… siempre y cuando la Roja ganase todos sus partidos de primera ronda.

«Ha sido una campaña muy clara y así lo ha asegurado Facua, que nos ha mostrado su apoyo», señalan fuentes de la compañía. Cabe pensar, eso sí, que en la mente del consumidor que vio el anuncio se quedó sólo la impresión de que si la Selección ganaba, a él le devolverían el dinero. El caso es que, tal y como enfatizan fuentes de la marca, ésta no ha recibido ni una reclamación.

La opción más segura
El engaño sale caro, tal y como recuerda Alfredo Fraile. «Si pones en marcha una campaña como ésta, hazlo con todas las consecuencias». Porque a veces es más duro recuperar la confianza del consumidor que perder cientos de miles de euros.

«Quizá lo más oportuno para las empresas que optaron por este tipo de promociones habría sido contratar un seguro que cubriese los gastos en caso de que la Roja ganase, tal y como ha ocurrido. Si la selección pierde, te has gastado dinero en contratar ese seguro, pero si gana estás protegido contra las pérdidas», asegura Fraile.

España rompe las estadísticas con el Mundial y ahora le toca tirar de la economía

Los expertos atribuyen un aumento del 0,7% en el PIB si se gana el Mundial.

Una de las frases más repetida por los expertos es que necesitamos confianza para salir de la crisis. Pues La Roja ha inyectado la confianza necesaria para que la economía despegue y consolide la recuperación con la victoria del Mundial. Según, un informe elaborado por ABN Amro la economía recibirá el empujón necesario para que no caíga en tasas de crecimiento negativas.

La recuperación de la demanda interna es clave para una vigorosa recuperación. Con confianza y en un estado de optimismo, como en el que nos encontramos ahora después de que la selección española de fútbol ha logrado conquistar su primer Mundial, es más fácil que la gente consuma y no se preocupe tanto por el entorno económico. Por lo menos, es la lectura que hace ABN Amro para afirmar que el país que gana registra un impacto extra en su PIB del 0,7%. Desde 1970 todos los países que se hacen con el cetro aumentan su crecimiento un 0,7% adicional.

Pero, ¿nos podemos fiar de las casa de análisis? Casi mejor confiar en los pronósticos del pulpo Paul visto lo visto. Las previsiones de UBS contemplaban que Brasil saldría vencedora del torneo. Una apuesta a caballo ganador después de aplicar sesudos métodos de análisis. Por lo menos, JP Morgan acertó en uno de los finalistas, España, pero preveía que Inglaterra alzaría la Copa del Mundo.

La pregunta, ahora, es si la victoria de España servirá para salir de la crisis.

España se convierte en el país con mayor potencia termosolar del mundo

El aumento de potencia que permitió desbancar a Estados Unidos de la primera posición se debió a la puesta en marcha de la central La Florida, de 50 MW y situada en la localidad de Alvarado, en Badajoz. La instalación pertenece a la empresa Renovables Samca.

Renovables Samca tiene como socio mayoritario al grupo aragonés Samca, y acoge en su accionariado a socio de perfil financiero Sociedad de Promoción y Participación Empresarial Caja de Madrid. Con esta nueva planta, el parque energético termosolar español queda formada por once plantas en funcionamiento y por otras cerca de 20 instalaciones en construcción avanzada.

La nueva central se ha desarrollado con tecnología de colectores cilindro parabólicos desarrollada por el Samca y cuenta con un sistema de almacenamiento térmico mediante sales fundidas. Su potencia asciende a 50 MW. Además de La Florida, las plantas que operan en España son PS10 (11 MW), PS 20 (20 MW), Andasol 1 (50 MW), Puertollano (50 MW), Puerto Errado (1,4 MW), La Risca (50 MW), Andasol 2 (50 MW), Solnova 1 (50 MW), Extresol 1 (50 MW), Solnova 3 (50 MW) y La Florida (50 MW).

En menos de un año podría conectarse a la red una potencia adicional de cerca de 600 MW. De hecho, el conjunto de plantas inscritas en el registro de preasignación de retribución permitirá alcanzar una potencia cercana a 2.500 MW en 2013.

Inversiones
La inversión realizada por las empresas para la puesta en funcionamiento de centrales termosolares asciende ya a cerca de 2.500 millones de euros y rondará los 15.000 millones de euros acumulados en 2013.

Para esa fecha, indica Termosolar, operarán en España un total de 60 plantas termosolares de diferentes tecnologías y tamaños. Además, las empresas españolas participan en proyectos en Estados Unidos, Norte de Africa, Oriente Medio, China, India y Australia.

La marca España espera que ‘la Roja’ le dé un empujón en el exterior

El Ejecutivo inicia una ofensiva publicitaria en el ‘Financial Times’ y en la prensa asiática.
Empresarios y expertos reclaman al Gobierno un plan para rentabilizar la imagen en el mundo.

No es casualidad que el primer anuncio publicitario insertado en prensa por el Gobierno con la imagen ganadora de la selección sea en el Financial Times. El diario británico es, quizás, el que más daño ha hecho a la imagen exterior de España durante la crisis.

El lunes, el día después de ganar el Mundial, en la página 5 de ese rotativo, aparecía un anuncio de Turespaña (Ministerio de Industria) con la foto de la Roja y una frase que, traducida, dice: Nuestra forma de jugar es también nuestra forma de vivir: ¡Enhorabuena chicos! El mismo anuncio apareció ayer en diarios de China, India, Japón y EEUU y va a seguir haciéndolo en los 25 países más importantes para el turismo español.

Son mercados en los que la campaña puede impactar más, según el vicepresidente ejecutivo de la asociación de empresas turísticas Exceltur, José Luis Zoreda. «En Asia son apasionados del fútbol y es una oportunidad inmejorable para atraer turistas». Para Exceltur, existen beneficios intangibles derivados de la victoria. «España ha ganado algo más que un partido, ha ganado reconocimiento internacional, que no se compra con publicidad», dice Zoreda. Y ello porque la Roja transmite valores asociados a «frescura, talento, tenacidad y perseverancia».

VENTAS E IMAGEN / Todo el mundo coincide en que ni España saldrá de la crisis de la noche a la mañana ni las empresas se verán desbordadas por los pedidos internos y externos. Pero la Copa puede impulsar la imagen del país. Por eso, el ministro de Industria, Miguel Sebastián, negocia con la Federación Española de Fútbol más iniciativas promocionales y no se descarta incluso desplazar el trofeo de la Copa del Mundo a la Expo de Shanghái para exprimir la devoción de los chinos por el fútbol español. Un grupo de trabajo estudiará nuevas vías para potenciar la marca España en la internacionalización de las empresas, aprovechando la victoria de la roja.

«Sería conveniente tener un plan de acción sujeto a la confirmación del éxito deportivo. Y no me refiero solo a publicar una publicidad en medios internacionales vinculada con esa victoria, sino también a otras acciones de relaciones públicas e información que se pueden organizar en nuestra red de embajadas y oficinas comerciales de España en todo el mundo», pide Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas.

«La victoria llega en el momento perfecto», opina Carles Torrecilla, profesor titular de Márketing de Esade. «En muchos países aún se están tomando decisiones sobre turismo y este factor ayuda a que a los extranjeros les venga España a la cabeza». Por eso, para Torrecilla no es descabellado admitir que pueda añadir «entre 0,25 y 0,50 puntos» al crecimiento de este año. «Bastaría con que la cifra de turistas aumentara el 5%», agrega. En el 2006, tras ganar el Mundial, Italia recibió el 12,4% más de turistas que un año antes.

Javier Noya, investigador de Imagen Exterior de España del Real Instituto Elcano, opina que puede «acallar» muchas críticas y estereotipos negativos sobre España. «Debe servir para reforzar la imagen de un país fuerte y capaz de conseguir lo que se propone», añade. «Ahora le toca al Gobierno, al ICEX, al Instituto Cervantes y a todos los organismos saber administrar este empujón».

Pero se impone la cautela. «Es una euforia momentánea, aunque es cierto que ayuda a construir una imagen de marca más moderna y a reforzar el orgullo interno sobre la misma», dice Salvador Estapé, investigador del Centro de Investigación Público-Privado de IESE.

En todo caso hay que aprovechar el boom. «El impacto publicitario de ser portada en la prensa mundial, en las televisiones y en las redes sociales tiene un valor incalculable», sentencia Alfredo Fraile, director ejecutivo de la consultora Interbrand. Ahora hay que aprovechar ese tirón que, además transmite la idea de una generación «sin complejos, moderna» y basada en un juego «inteligente y que crea admiración».

La victoria en Suráfrica «no nos va a sacar de la crisis, pero contribuye a mejorar la confianza del consumidor. En este sentido, sí que puede tener un impacto económico a corto plazo», dice Fraile.

Pero no hay que cegarse. Aunque algunos sectores, como el turismo, puedan sacar tajada, «no se pueden extrapolar los éxitos deportivos a los de la economía y las empresas» y la imagen se construye con muchos otros elemento, añade Estapé. Pero, añade, el Mundial puede ayudar a mejorar una marca que, hoy por hoy, apenas usan las firmas más globales, como Zara.

¿Por qué sube el Euríbor? Los bancos no se fían ni de su sombra un año después

Se espera que el indicador siga subiendo aunque de manera moderada.

Con la subida de ayer, el Euríbor lleva ya diez jornadas al alza y parece que no encuentra techo. Se espera que a finales de esta semana supere el 1,3% y que cierre junio por encima del nivel de mayo. Mientras tanto, el presidente del Banco Central Europeo (BCE), Jean Claude Trichet, mantiene el precio del dinero en el 1%, asegurando que es el nivel adecuado.

El Euríbor, el indicador de referencia en las mayorías de las hipotecas, alegra o quita el sueño de los hipotecados bien si baja o sube. Habitualmente la diferencia con los tipos de interés suele ser de 20 o 25 puntos básicos, salvo en julio de 2008, en plena crisis financiera, cuando alcanzó el nivel récord del 5,417%, mientras que los tipos de interés estaban en el 4,25%.

En esos meses los bancos apenas se prestaban dinero entre ellos ya que desconfiaban sobre su estado y su exposición a las hipotecas ‘subprime’. Casi dos años después, el nivel de desconfianza ha aumentado y esto ha hecho que el indicador vaya para arriba.

Así, según apunta Gregorio Izquierdo, director del Servicio de Estudios del IEE, se espera que el indicador siga subiendo aunque de manera moderada debido a una prima de riesgo muy elevada. Izquierdo señala que es de nuevo la desconfianza la que tira hacia arriba del indicador, que en tiempos de crisis, como el actual, es perjudicial, lo que provoca un mal funcionamiento del mercado interbancario y restricciones de liquidez.

En su opinión, los mercados están reaccionando exageradamente a las noticias, hay una gran aversión al riesgo. “La publicación de los test de estrés debería de calmar a los mercados y facilitar el acceso de liquidez de las entidades españolas, accediendo con facilidad y aumentando el volumen de los préstamos”.

Por su parte, José Luis Martínez, estratega de Citi, cree que el indicador podría situarse en torno al 1,5% a finales de año. Para él “la tensión refleja una liquidez más ajustada en un entorno de incertidumbre y desconfianza, pero sin llegar a la gravedad de hace un año”.

Miguel Ángel Alemany, del portal pisos.com advierte de que la susceptibilidad ha vuelto a remover el mercado interbancario. La situación de incertidumbre económica en determinados países europeos, España entre ellos, no ayuda estabilizar el entorno monetario. “Cuando queda apenas una semana para despedir el mes de junio, todo parece indicar que el tipo de referencia al que se conceden la mayoría de hipotecas en España cerrará al 1,3%. Los repuntes serán progresivos hasta finales de año y es probable que sitúen el Euríbor en un nivel cercano al 1,5%”.

En cuanto a la publicación de los test de estrés, es posible que cumplan con su misión siempre y cuando se den dos circunstancias, señala Martínez. Por un lado que los resultados sean positivos y, por otro, que haya soluciones concretas para las entidades con problemas.

Ante estas tensiones, el BCE ha tenido que replantearse su política de retirada de las inyecciones de liquidez. Así, el organismo seguirá manteniendo las subastas trimestrales sin límite. Al mismo tiempo, los bancos siguen depositando millones de euros en depósitos del propio organismo.

Para Izquierdo, la decisión de Trichet es lógica, ya que el recrudecimiento de la desconfianza de las entidades está provocando distensiones.

Martínez también cree que el BCE debería mantener las inyecciones de momento, en diferentes plazos.

Mientras que Alemany aconseja a los hipotecados que disfruten de una situación económica solvente y que comparen las diferentes ofertas disponibles de las entidades financieras, ya que éstas suelen aceptar de buen grado las subrogaciones de clientes con buena trayectoria de pago. Igualmente, la negociación con el banco o caja actual puede ser una buena estrategia.

Cada millón que se recorte en obra civil eliminará 15 empleos, según patronal

Los ajustes del Gobierno en las inversiones en obra pública harán que desaparezcan 15 empleos directos por cada millón de euros que se recorte, según el presidente de la Confederación Nacional de la Construcción (CNC) y vicepresidente de la CEOE, Juan Lazcano.

Lazcano explicó en rueda de prensa que la patronal se encuentra «muy preocupada» ante las perspectivas del sector de la construcción, ya que las empresas de obra civil van a sufrir el impacto de los recortes en las administraciones públicas «a todos los niveles, tanto las empresas de ingeniería como las constructoras». Asimismo, pidió al Gobierno que «haga una reflexión» para no que no reduzca «la inversión productiva» y «se aborden los ajustes necesarios y la consolidación fiscal que demanda España desde los gastos no productivos».

En este sentido, indicó que «si la inversión productiva en obra pública decae, no sólo podemos perder el capital que hemos desarrollado en infraestructuras, sino que se causará la destrucción de empresas en ese subsector». Por su parte, el presidente de la Confederación Española de Fabricantes de Productos de la Construcción (CEPCO), Rafael Fernández, señaló que «la situación es gravísima» y «el futuro se presenta tremendamente peligroso».

Fernández subrayó que, hasta el primer trimestre de 2010, las constructoras que tenían una mayor participación en obra pública que en edificación habían bajado el 50 por ciento su actividad. A su vez, abogó por «abordar políticas diferentes a las que se han hecho hasta ahora» para controlar el déficit público, como aplicar «tasas de carburantes, euroviñetas o tasas de vehículos en autovías», para recaudar «una cantidad específica para infraestructuras».

Fernández también criticó «el lujo excesivo de llevar el AVE a casi todas las provincias, que no va a poderse pagar». En cuanto a las obras del Ministerio de Fomento que se verían afectadas por los recortes, Lazcano apuntó que espera que «se concreten pronto», en tanto que recordó que la patronal ha pedido al departamento que dirige José Blanco que «se eluda en lo posible la rescisión de contratos con las empresas». Además, indicó que esperan que el Ministerio «hable con las empresas una a una para resolver con ellas el efecto que pueda tener el ajuste en estas actuaciones».

Sobre el Plan Extraordinario de Infraestructuras (PEI), Lazcano señaló que es una medida «vital» para que el sector de obra civil sobreviva, y resaltó que es necesario que Fomento «encuentre el equilibrio para que cada obra pueda financiarse».

Congelados los activos de Facebook tras una demanda que reclama el 84% de la compañía

La maquinaria legal de Facebook está en marcha tratando de anular una orden de un juez de Nueva York que ha bloqueado temporalmente la transferencia de activos de la empresa mientras la red social más popular del planeta responde a una demanda de un neoyorquino que alega que el 84 por ciento de la empresa le pertenece.

En una demanda civil, publicada, entre otros, por The Guardian, y presentada el mes pasado ante la Corte Suprema del condado de Allegany (Nueva York), Paul Ceglia declaró que firmó en 2003 un contrato con el co-fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, para desarrollar y diseñar el sitio web de Facebook.

Los términos del contrato firmado indicaban que a Ceglia le correspondía un pago de 1.000 dólares y una participación del 50 por ciento en el producto, que finalmente fue lanzado como thefacebook.com, según reza la demanda.

El contrato también estipulaba que Ceglia «adquiriría un 1 por ciento del negocio, por día de trabajo, hasta que el sitio web fuese completado», y según la demanda, a fecha de 4 de febrero 2004, la participación de Ceglia en Facebook ascendería al 84 por ciento.

Facebook ha calificado la demanda de «completamente frívola». La compañía afirma que el caso ha sido trasladado a una corte federal, donde Facebook ha pedido al juez Thomas Brown, de la Corte de Allegany, que derogue la prohibición de transferencia de activos de Facebook.

«La orden no afectará nuestra capacidad de hacer negocios, no creemos que tenga base legal y estamos trabajando para tratar de anularla», dijo Barry Schnitt, portavoz de Facebook.

Facebook, que tiene cerca de 500 millones de usuarios, es la red social número uno en Internet y uno de los sitios más populares de la Web junto con las propiedades de Google, Yahoo! y Microsoft. La empresa, financiada con capital privado, es también una de las más vigiladas por los inversionistas a la espera de que una posible oferta pública.

Por su parte, ni Ceglia ni su abogado pudieron ser contactados para hacer comentarios sobre la demanda.

En diciembre de 2009 el fiscal general de Nueva York, Andrew Cuomo, obtuvo una orden de restricción temporal contra una empresa propiedad de Ceglia y su esposa Iasia, de Wellsville, Nueva York, según un comunicado de prensa.

La demanda presentada por Cuomo defendía que la empresa de Ceglia tomó 200.000 dólares de los clientes y posteriormente no correspondió ni con productos ni devoluciones.

La noticias de la demanda judicial de Ceglia contra Facebook fue adelantada por el sitio web del diario ‘Wellsville Daily’.

La demanda de Ceglia sostiene que el contrato con Zuckerberg estaba fechado en abril de 2003 mientras que, por otra parte, se defiende diciendo que durante ese periodo Zuckerberg estaba trabajando en otros proyectos y no tuvo la idea de Facebook hasta más tarde. El dominio de Internet «TheFacebook.com» se registró en enero de 2004, según la empresa de registros de en línea Network Solutions.

El caso de Ceglia contra Zuckerberg y Facebook, ha sido registrado con el numero 038798/2010 en la Corte Suprema del condado de Allegany del estado de Nueva York.

¿Efecto IVA? Las matriculaciones de turismos caen un 16% en lo que va de mes de julio

Las matriculaciones de turismos retroceden un 16% en términos interanuales en lo que va de mes de julio, informaron hoy a EFE fuentes del sector. Particularmente llamativo es el descenso que se produce en el canal de particulares, de un 40%, cuando ha sido el gran animador del último año, con subidas mensuales ininterrumpidas en el entorno del porcentaje que ahora se reducen, al amparo de las ayudas directas del Plan 2000E.

Estas caídas transitorias, según las fuentes informantes, obedecen a varios factores entre los que prima el ya casi definitivo agotamiento de las ayudas del Plan 2000E que, aunque hasta finales de septiembre tienen plazo para su trámite, en los fondos disponibles de 100 millones de euros ya quedan solo pequeños prorrateos para su reparto.

Otro factor que influye ha sido el hecho de que en este tramo del mes se ha contado con un día laborable menos respecto al mismo periodo del año pasado y también juega el hecho constante de que la primera mitad mensual del mercado del automóvil siempre es menos dinámica que la segunda quincena.

Al mismo tiempo, este tramo temporal ha podido sufrir las consecuencias de una retracción de compras de turismos por la subida de 450 euros de media en los precios de los coches, tras el incremento del IVA el 1 de julio.

El resto de canales, donde se concentran cada mes una de cada cuatro matriculaciones, compensa parcialmente el fuerte descenso de los particulares.

En este sentido, en lo que va de mes de julio, los alquiladores o rent a car, confiados en la buena temporada turística, mantienen el perfil comprador de lo que va de año y suben un 50%.

Las compras de flotas de empresas que, en los últimos meses han tenido un cierto impulso, también se suman a los ascensos, en este caso entre un 2% y un 3%.

Las fuentes sectoriales que han informado a EFE temen que la esperada recuperación de las matriculaciones en la segunda mitad del mes sea insuficiente para corregir la tendencia bajista de mercado, con lo que julio sería el primer mes, desde septiembre de 2009, que cerraría con reducción de matriculaciones.

La crisis ha eliminado en España 300.000 empleos de inmigrantes

La crisis económica ha suprimido en España desde mediados del 2008 unos 300.000 puestos de trabajo que estaban ocupados por inmigrantes, señala el informe Inmigración Internacional 2010 presentado ayer por la Organización para la Cooperación Económica y el Desarrollo (OCDE). No obstante, el número de trabajadores extranjeros con empleo y cotizando a la Seguridad Social se elevaba aún a 1,8 millones en enero de este año, según precisa el citado informe.

La recesión frenó de forma abrupta la inmigración en España a partir del 2008. La llegada de nuevos inmigrantes, que había ascendido a 682.300 personas en el 2007, disminuyó hasta las 391.900 personas en el 2008. Esto supone un descenso del 43% y constituye la mayor caída en los flujos migratorios registrada dentro de la OCDE.

MÁS PARO / El mantenimiento de este considerable flujo migratorio, pese a su reducción sustancial, sumado a la destrucción de empleo, ha disparado la tasa de paro entre la población extranjera en España hasta el 29,7% a finales del 2009, según los datos del informe. Esto representa que el nivel de desempleo entre la población inmigrante es diez puntos superior a la media de España.

El programa de retorno de los inmigrantes sin empleo creado por el Gobierno en el 2008 ha tenido hasta ahora un impacto limitado, ya que sólo unas 10.000 personas se habían acogido al mismo hasta noviembre del 2009, según la OCDE. Esto representa que únicamente el 7% de las personas que podían optar por ese retorno subvencionado han aceptado la propuesta de Gobierno de cobrar el seguro de desempleo en dos bloques (uno antes de partir y otro al llegar al país de origen), porque implicaba renunciar a poder volver a trabajar a España durante un periodo mínimo de tres años.

Parados mayores de 45: problemas para encontrar empleo y urgencias económicas

Los desempleados con más de 45 años de edad son ya 1,4 millones y la mitad de ellos llevan más de un año en el paro. ¿Cómo ven su situación? Delicada, ya que la inmensa mayoría cree que su edad es un obstáculo para encontrar un empleo que necesitan «urgentemente» para afrontar sus pagos.

El 89,5% de los desempleados con más de 45 años considera que su edad le dificulta encontrar un trabajo, por lo que más de la mitad desconfía en salir de las listas del paro en los próximos 12 meses, según un estudio elaborado por Adecco a partir de encuestas sobre 600 personas mayores de 45 años, de los cuales la mitad aún siguen trabajando.

De los 1,4 millones de parados que sobrepasan los 45 años, un 34,8% del total de desempleados, un 49% es de larga duración, esto es, lleva más de un año buscando empleo sin éxito. Las mujeres son las que sufren más el paro de larga duración, al representar un 53% del total.

Entre los hombres de este colectivo, el 94,6% perdió su empleo a causa de un ERE o porque tenía un contrato temporal. En cuanto a las mujeres, destaca que el 12,9% de las encuestadas está en paro porque decidió incorporarse al mercado laboral tras un amplio periodo de inactividad.

Un empleo para afrontar las deudas
Ante la merma de ingresos que supone estar en paro durante más de un año, el 95% de los desempleados mayores de 45 años aceptarían un trabajo con una cualificación inferior a su formación. En este sentido, un 98% admite que necesita «urgentemente» un empleo para poder afrontar sus pagos, e incluso un 67% se preocupa por caer en riesgo de exclusión social si continúa sin encontrar trabajo.

La desconfianza sobre la evolución de la economía y los ajustes de las empresas para evitar pérdidas llevan a los encuestados ocupados a mirar al futuro también con inseguridad. Así, un 53% cree que podría pasar a engrosar las listas del paro en los próximos 12 meses, frente al 47% que confían en mantener su puesto.

Informática e idiomas como vía de escape
Las malas perspectivas de empleo convierten a la formación como principal vía de escape para este colectivo, pues un 69% de los encuestados está realizando algún curso para complementar su experiencia laboral y así incrementar sus posibilidades de encontrar un empleo. La formación más recurrente: informática e idiomas.

Esta opción es también compartida por los mayores de 45 años que aún conservan su trabajo, con lo que un 35% lo compatibiliza con cursos complementarios, si bien los motivos no son los mismo, ya que sólo un 12% lo hace por temor a quedarse en paro.

En este sentido, la empresa de trabajo temporal Adecco aconseja a este colectivo que ‘aproveche’ el periodo en paro para reciclarse profesionalmente. También recomienda apostar por aprender a usar las nuevas tecnologías y mejorar la presentación del currículum.

Como una nueva muestra de la adaptación al avance de la informática, Adecco insta a los parados con más de 45 años a abrir una cuenta en las redes sociales más utilizadas, con el fin de ampliar el número de contactos. Por último, mantener una actitud positiva y agotar todas las vías de búsqueda son esenciales si este colectivo se quiere reenganchar al mercado laboral.