Archivo del mes 5 junio 2010

¿Marca blanca o de fabricante? En España, la diferencia de precio es de hasta el 67%

Marca blanca o de fabricante, esa es la cuestión que consume a la industria de la alimentación. Al consumidor, sin embargo, bajo la actual coyuntura, parece importarle más que nunca la relación calidad precio. Sobre todo cuando existen diferencias de precios demasiado abultados. Y en este sentido, España se lleva la palma. Un reciente estudio de Kantar Worldpanel señala a nuestro país como el mercado donde mayor margen existe -67%- entre el precio del producto del distribuidor y el del fabricante.

España sale el peor parado en comparación con otros países de su entorno. En algunos casos, los mercados donde la penetración de la marca blanca es mayor existen menos diferencias, como puede ser el caso de los de Reino Unido (33%), Francia y Holanda (49%) y EEUU (50%). Solo están al mismo nivel otros como Alemania (63%) y Polonia (62%), a pesar de que algunos como el alemán tienen mayor presencia de productos del distribuidor en los lineales de las grandes superficies comerciales.

Además, se da la circunstancia de que los operadores que venden en España marca de fabricante lo hacen a un precio superior al de sus homólogos de otros mercados. De acuerdo con un muestreo realizado la primera semana de mayo de 2010, la diferencia media de precios entre un súper español y otro de Tesco (Reino Unido) es de un 20%. Cualquiera de los productos de marca elegidos (cuchillas Gillete, detergente Ariel, lavavajillas Fairy, champú Pantene o una lata de Coca-Cola) es más caro en España.

Por tanto, el factor precio resulta determinante para el auge de la marca blanca o de distribuidor. Sobre todo si el consumidor percibe que no existe una diferencia relevante en cuestión de calidad. Otro estudio de Worldpanel publicado en 2009, cuando el impacto de la crisis ya se había trasladado al sector de la distribución, concluía que un 59% de los encuestados considera que “la marca del distribuidor tiene la misma calidad que las grandes marcas”. Un factor que explica el que un 90% consuma estos productos.

Más sensibilidad por el precio
Esta semana, en las jornadas sobre el sector alimentario organizadas por UGT, la representante de la Unión de Consumidores de España, Marina Heredia, explicó la situación ante la que se enfrenta el consumidor en tiempos de crisis, ya que este, ha intensificado su “sensibilidad del precio” y de cómo se construyen. En su opinión, el precio y la calidad son las dos variables más valoradas por el consumidor y, por tanto, sobre las que la distribución tiene que hacer el ajuste de márgenes sobre el beneficio.

En el mismo foro, Javier Berasategui, experto en Derecho de la Competencia, afirmó que las marcas de distribución no son un problema para las marcas premium, sino que en la práctica vienen a sustituir a las segundas y terceras marcas. Partiendo de esta tesis, puede explicarse por qué dos tercios de las mayores 100 empresas del sector alimentario español fabrican tanto sus propias marcas como la del distribuidor, según recoge un estudio de la Federación Agroalimentaria de UGT. La industria se adapta al cambio de paradigma.

En el otro lado de la balanza está la resistencia de los fabricantes ante el empuje de las marcas de los distribuidores. De acuerdo con datos de la encuesta ‘¿Cómo ves tu cesta de la compra?’, realizada para la patronal Promarca, menos de la mitad de los consumidores (43%) echa en falta algunos productos de fabricante que solía comprar. En cuanto al aspecto económico, un 80% de los encuestados sí reconocen buscar el ahorro a través de las ofertas, aunque casi la mayoría (93%) tiene también en cuenta calidad, confianza e innovación.

El 57% de las empresas apoyaría el alza del IVA si se redujesen las cotizaciones, según las Cámaras

El 92% de los empresarios españoles son contrarios a la subida del IVA, sin embargo, el 57% apoyaría esta medida si las cotizaciones sociales se redujesen proporcionalmente, según una encuesta realizada por las Cámaras de Comercio a 5.148 empresas de todos sectores, tamaños y comunidades autónomas.

Ante la inminente subida del impuesto, el 48,8% de las empresas afirma que trasladará el incremento a los precios, un 24,4% asumirá totalmente el impacto en sus márgenes y el 26,8% restante declara que combinará ambas opciones.

En cuanto a los efectos sobre el consumo, un 50,6% no cree que los consumidores estén adelantando las decisiones de compra al primer semestre del año y pronostica que el consumo caerá en el conjunto de 2010 como consecuencia de la subida del IVA.

Por contra, un 28% sí opina que se están adelantando las decisiones de compra a los seis primeros meses del año y que el consumo caerá durante el segundo semestre. El 22% restante considera que el consumo no se verá afectado.

Por sectores, un 40% de las empresas de hostelería encuestadas afirma que absorberán la subida reduciendo sus márgenes. En el resto de las compañías- industria, comercio, otros servicios y construcción- el impacto se trasladará principalmente a los precios.

El 97% de las compañías de hostelería y turismo se muestra contrarias a la subida del IVA, si bien el 72,6% estaría a favor de este aumento en el caso de que redujesen proporcionalmente las cotizaciones sociales. El sector de la construcción es el más reacio a este cambio.

La oposición a la subida del IVA es generalizada en todos los segmentos de tamaño, pero es especialmente significativa en las empresas de menor dimensión. Las empresas de entre 10 y 49 empleados son las que están más dispuestas (más del 50%) a repercutir en sus precios el incremento.

En lo referente a los efectos sobre el consumo, más del 50% de las compañías de 1 a 9 empleados prevé una caída y no cuenta con un adelanto de las compras. En el caso de las de mayor tamaño (250 y más empleados) el 40% espera una reducción del consumo durante el segundo semestre y prevé un adelanto de las compras.

Las compañías más pequeñas, de menos de 50 empleados, son más favorables a que se suba el IVA si a cambio se reducen proporcionalmente las cuotas que pagan a la Seguridad Social. Las empresas de entre 50 y 249 empleados se muestran más reacias al cambio.

Los créditos a las empresas cayeron en abril cerca del 30%

Los créditos concedidos en abril por los bancos y cajas de ahorros a las empresas españolas se redujeron el 28% respecto al mismo mes del año anterior, según los últimos datos publicados hoy por el Banco de España.

También los créditos concedidos a familias y particulares disminuyeron, aunque más moderadamente (13,11%), en abril de este año respecto al mismo mes de 2009.

De este modo, bancos y cajas concedieron en mayo 56.925 millones de euros en concepto de préstamos a las empresas y 11.907 millones a las familias.

Asimismo, familias y empresas vieron en abril como el importe de los créditos concedidos se reducía respecto al mes anterior, de modo que las empresas lograron el 17% menos y las familias, el 4,12% menos que en marzo.

Las ventas de coches crecen un 44,6% en mayo

Las matriculaciones de automóviles alcanzaron 102.873 unidades durante el pasado mes de mayo, lo que supone un aumento del 44,6% respecto al mismo mes de 2009, informaron hoy las asociaciones de fabricantes (Anfac) y vendedores (Ganvam).

Pese al crecimiento registrado en mayo, las dos patronales advirtieron de que se ha constatado un descenso en la afluencia a los concesionarios, con una reducción del 20% en el número de pedidos respecto al mes anterior, lo que anticipa nuevas bajadas del mercado, previsiblemente a partir de julio.

En los cinco primeros meses del año, las ventas de turismos y todoterrenos se situaron en 482.677 unidades, lo que se traduce en una progresión del 43,5% en comparación con el mismo período del ejercicio precedente.

Los empleados de Google se despiden del sistema Windows

Google está renunciando gradualmente al sistema operativo Windows por problemas de seguridad en todos sus ordenadores, según han confirmado al Financial Times los empleados de la empresa.

Las instrucciones para sustituir ese sistema por otros comenzaron a aplicarse en enero después de que ciberpiratas atacaran las operaciones chinas de la compañía. Según el diario británico, las directrices podrían terminar con el uso de ese sistema en Google.

«Ya no hacemos más Windows. Tiene que ver con la seguridad», dijo un empleado de la compañía. «Muchos han dejado los ordenadores portátiles de Windows y los han sustituido sobre todo por Mac OS tras los ataques chinos», confirmó otro.

Google da a sus empleados la opción de utilizar los ordenadores Mc de Apple o computadoras personales que funcionan con el sistema operativo Linux. «Linux sistema en abierto y eso nos gusta. No nos gusta tanto Microsoft», dijo un tercer empleado.

A comienzos de enero, Google permitió aún a algunos nuevos empleados instalar Windows en sus ordenadores portátiles, pero no en los de mesa, informa el periódico. Según un empleado, aquellos que han preferido seguir con Windows han tenido que pedir permito a sus jefes a alto nivel.

Google y Microsoft compiten en los motores de búsqueda, correos electrónicos que utilizan la Red y sistemas operativos.

El Govern elimina hasta 40 entes y alrededor del 5% de altos cargos

El Consell Executiu de la Generalitat aprobará hoy el inicio de un plan de racionalización de la Administración catalana que desembocará en la eliminación de hasta 70 entes, empresas u organismos. No obstante, como una parte serán integraciones entre distintos organismos, el resultado final supondrá la reducción de unos 40, según fuentes próximas al Ejecutivo catalán.

Los socios del tripartito acordaron ayer las líneas básicas de esta segunda fase del plan de recortes, que incluye también la ralentización de inversiones –esencialmente licitaciones que se postergarán– y de algunas prestaciones como la dependencia. Estas medidas complementan el decreto que entra en vigor hoy y que incluye los recortes salariales a los altos cargos y empleados públicos y la rebaja en los conciertos sanitarios y educativos. El objetivo es reducir el déficit en 1.670 millones este mismo año.

Las subidas del 7% al 8% en el impuesto de transmisiones patrimoniales; del 1% al 1,20% en el de actos jurídicos documentados; y del 14,75% al 16% en los vehículos más contaminantes entrarán en vigor un mes después, el 1 de julio, coincidiendo con el aumento en dos puntos del IVA (del 16% al 18%) y de un punto en el reducido (del 7% al 8%). Fuentes del Ejecutivo catalán admitieron ayer el inicio del plan de reducción de organismos. Esta medida, que sigue las pautas de un estudio realizado por una comisión de expertos, incluye también «la reducción del 5% de altos cargos y de personal eventual y de confianza». No cuantificaron, en cambio, el importe de ahorro que se obtendrá. En todo caso, expertos consultados destacaron que en estos ajustes «no solo son importantes las cifras, sino también la estética».

HASTA UNOS 160.000 EUROS / El pacto entre los miembros del tripartito (PSC, ERC e ICV) incluye, a su vez, las líneas generales de la reforma del IRPF para las rentas altas, cuyo anteproyecto de ley estará listo en un mes. Está previsto fijar un tipo mayor a partir de unos 120.000 euros de base liquidable. La idea es sumar gradualmente hasta cuatro puntos al gravamen autonómico máximo del impuesto (21,5%) a partir de unos 120.000 euros y llegar al 25,5% desde unos 160.000 en adelante, aunque las cifras definitivas se podrían cerrar en una última reunión hoy.

El objetivo es mantener la progresividad, según fuentes del tripartito. Así, el tipo máximo subiría en Catalunya hasta el 47% (21,5% estatal y hasta 25,5% autonómico), lo que significaría un alza de hasta el 18% en la parte catalana para las rentas altas. Actualmente, el tipo máximo, el 43%, –21,5% estatal y 21,5% autonómico– se aplica a partir de 53.407,20 euros.

El Govern, como el resto de autonomías, debe aprobar antes de que acabe el año una nueva ley de cesión de tributos para adaptarla al sistema de financiación que rige desde enero. La normativa actual ampara la cesión del 33% del IRPF, no el 50% y requiere su adecuación.

El automóvil acusa a la Generalitat de actuar en contra del sector

Dicen que la subida del impuesto de matriculación agravará la caída de ventas.

La patronal de los concesionarios cargó ayer contra la subida al 16% del impuesto de matriculación de los vehículos más contaminantes al considerar que «contruibuirá a hundir más el sector en los próximos meses». Para el presidente del Gremi de Venedors de Vehicles a Motor de Barcelona, Miquel Donnay, el Govern ha utilizado nuevamente el mercado del automóvil «como fuente de financiación», aunque en un momento delicado en el que se espera que las ventas vuelvan a descender.
«La medida no afectará a un gran volumen de ventas, pero llega en un momento en el que el sector está muy tocado y contribuirá a empeorar la situación, especialmente después del verano», aseguró Donnay.

UNA CUOTA DEL 3% DEL MERCADO / La subida del 14,75% al 16% del impuesto de matriculación afectará a los coches con emisiones iguales o superiores a 200 granos de dióxido de carbono por kilómetro y a las motos que emitan a partir de 160 gramos. Los coches que pagan el máximo del impuesto de matriculación sumaron 10.021 en los primero cuatro meses de este año en España, lo que supone una cuota del 3% del mercado, según un estudio de TNS. Este segmento bajó el 8% en ese periodo, frente a un incremento de los coches menos contaminantes y más pequeños que alcanzó el 62%.

Para el presidente de los vendedores, la decisión del Ejecutivo de José Montilla –solicitada por ICV– es «una medida impopular que irá en contra del sector», por lo que advirtió de un posible repunte de los expedientes de regulación de empleo en grandes empresas y los despidos individuales en pequeñas empresas que regentan concesionarios.

El anuncio, el sábado pasado, del incremento del impuesto de matriculación aprobado en el Consell de Govern extraordinario que dio el visto bueno al plan de austeridad de Catalunya cogió por sorpresa a los empresarios del sector del automóvil, que reclamaban la desaparición total del tributo.

Además, se produce en un momento de relaciones tensas entre los concesionarios y el Govern por la reclamación de seis millones en concepto de ayudas del Plan 2000E pendientes de abonar por parte de la comunidad y el Ejecutivo central.

Los 50 peores inventos de la Historia

Farmville, Foursquare y Clippy, son algunos de los 50 peores inventos de la Historia. Así lo afirma la revista «Time» en una lista publicada en su web en la que «sin orden particular» enumera algunas de las ideas de negocio más «chifladas, peligrosas o simplemente estúpidas» del mundo, entre las que destacan el videojuego en tiempo real de Zynga o la red social de localización Foursquare.

De esta última aplicación lanzada en 2009, «Time» señala que pertenece a una nueva y «espeluznante» generación de redes sociales que llama a las puertas de «una generación narcisista» que necesita señalar al resto del mundo en qué lugar del mundo está.

Tampoco se libra de esta reprimenda Farmville, considerado uno de los juegos más adictivos de Facebook y cuyo principal objetivo, según la publicación norteamericana, es hacer clic de forma interminable en el ratón para plantar verduras y recolectar cosechas. «¿Cuántas horas de productividad se han perdido con este juego al que afirman jugar un 10% de los americanos?», se cuestiona «Time».

El ayudante virtual en forma de clip que Microsoft introdujo en los ordenadores allá por 1997 ha sido otro de los «elegidos» para encabezar esta lista de desastres que acusa a Clippy de hacer saltar al procesador de textos Word al formato carta cada vez que un usuario escribía la palabra «querid@».

Unas posiciones por debajo de este simpático clip se encuentra el «pop-up», un formato publicitario introducido en el año 2000 que ha aglutinado a millones de internautas furiosos en contra de este tipo de anuncios que saltaban a la pantalla del ordenador en contra del deseo del usuario.

El correo basura o spam, las fundas antihuellas para iPhone, la protección anticipia de CD de Sony o el tamagotchi han sido otros de los productos que han servido para confeccionar esta lista de los peores inventos de la Historia.

Los clientes pagarán un 5% más que hace un año por su tarjeta de débito

Los clientes que tengan que renovar sus tarjetas en mayo pagarán de media un 5,38% más que hace un año por las de débito y un 3,23% por las de crédito, según los últimos datos del Banco de España recogidos por Europa Press.

La cuota media en mayo por la tarjeta de débito era de 16,84 euros, 0,86 euros más que hace un año, y la de crédito era de 33,48 euros, un 1,05 euros más que en mayo de 2009. En comparación con las tarifas que pagaron los clientes que renovaron sus tarjetas en abril, las tarjetas de débito se encarecieron en mayo un 0,53% y las de crédito un 0,26%.

Estas comisiones son las tasas que de media cobran las entidades a sus clientes al año, aunque las cifras varían en función de la entidad que se considere. Muchas entidades, incluso, eximen a sus clientes de este pago si domicilian su nómina, recibos o contratan planes de pensiones y otros productos.

El mantenimiento de la cuenta corriente y de la cuenta ahorro se mantuvo estable en mayo si se compara con las tarifas de abril, pero volvieron a repuntar en relación a las de hace un año, ya que en mayo mantener una cuenta corriente costaba de media unos 21,75 euros, un 4,5% más que en mayo de 2009, y la cuenta ahorro, 21,11 euros, un 5,76% más.

Asimismo, la tarifa que las entidades financieras cobraban a sus clientes por tener descubiertos se situaba en mayo en 11,77 euros, la misma tasa que en abril, pero un 12% más que hace un año (10,48 euros).

Los precios de la vivienda todavía pueden caer un 12% más, según S&P

La agencia de calificación crediticia Standard & Poor’s afirma que España aún tiene «mucho camino que recorrer» en el mercado de la vivienda y considera que el ajuste en el mercado inmobiliario continuará «por lo menos otro año» y que los precios aún pueden caer otro 12% antes de lograr el equilibrio a largo plazo.

En un informe sobre el mercado inmobiliario europeo, S&P reconoce que existen señales de que la caída del mercado de la vivienda libre en España «está cerca de su fin», aunque alerta de que las condiciones siguen siendo «frágiles». Asimismo, recuerda que la economía española seguirá en recesión en 2010, con un descenso del PIB del 0,6%, antes de crecer un 0,8% el próximo año, de acuerdo con sus estimaciones.

«El ritmo de caída de los precios de la vivienda continuará suavizándose, pero será necesario al menos otro año antes de que el mercado logra una estabilización sostenible», remarca.

Según datos oficiales, los precios en el mercado de la vivienda cayeron un 6,1% en los tres últimos meses, frente al 7,8% del trimestre anterior. Por su parte, la Sociedad de Tasación Tinsa destaca que en marzo de 2010 los precios habían caído en tasa interanual un 5,3%, frente al 6,6% de diciembre.

Sin embargo, la agencia de calificación crediticia apunta que un exceso de oferta de vivienda podría haber causado una caída aún más pronunciada de los precios. Así, recalca que en 2006 se inició la construcción de 760.000 viviendas, más que las iniciadas por Alemania, Italia, Francia y el Reino Unido juntas. Por este motivo, S&P considera que serán necesarios varios años para «absorber el excedente».

Consecuencias del elevado desempleo
Por otro lado, la agencia resalta que las condiciones económicas en el país siguen siendo «desfavorables», en particular la situación del mercado de trabajo. Recuerda que desde el inicio de la crisis, España ha perdido 1,8 millones de puestos de trabajo, lo que representa el 55% de todos los empleos destruidos en la zona euro.

En concreto, S&P destaca que 870.000 se han destruido en la construcción, sector en que el prevé nuevos ajustes, ya que representa el 9% del empleo total del país, muy por encima del nivel de otros estados europeos.

En este sentido, señala que el deterioro en el mercado de trabajo, con una tasa del paro del 19% en febrero, se ha traducido también en un aumento de los préstamos dudosos, hasta un 5,4% del total. Sin embargo, subraya que aún siguen debajo del 9,1% registrado en febrero de 1995, antes de la crisis.

La vivienda en Europa
Por otra parte, el economista jefe para Europa de Standard & Poor’s, Jean-Michel Six, destaca que Europa ya muestra signos de estar dejando de lado la corrección de los precios de la vivienda y la caída de los mismos, con la excepción de Irlanda, ha disminuido en muchos países como Francia, Italia, España o Países Bajos. «Incluso en Reino Unido, comenzaron de nuevo a subir el año pasado en noviembre», añade.

Sin embargo, Six considera que, dado que los precios siguen por encima de los niveles de 2005, aún no se ha producido una «total corrección de los desequilibrios» causados por la burbuja inmobiliaria de 1999-2007. «Los precios podrían registrar una segunda bajada a finales de este año o a principios de 2011», vaticina.