Mercadona rebaja la leche hasta un 3% y se acerca al precio más bajo

Mercadona continúa con el modelo comercial -reducción de costes para bajar los precios al consumidor- por el que apostó hace más de un año para hacer frente a la crisis económica.
El turno le ha llegado ahora a la leche. En los últimos días, la cadena ha reducido el precio de las leches clásicas Hacendado un céntimo, mientras que las especiales pueden bajar tres céntimos, lo que supone una rebaja de la tarifa de hasta el 3%.

Formato
Fuentes de la cadena explican que este descenso responde al cambio de envase desde el Tetra Prisma (más sofisticado) al Slim (más simple). De forma paulatina, todos los envases pasarán al nuevo formato e irán ajustándose a la baja las tarifas. Fuentes de Covap, interproveedor de la cadena en leche, confirmaron que el precio que se paga a los ganaderos no ha variado.

Con esta iniciativa, las tarifas de Mercadona en leches clásicas (entera, semidesnatada y desnatada) se acerca al nivel de los primeros precios, que suelen ser las más competitivas del mercado. Su precio, si se compra en paquete de seis, coincide con la marca blanca de Dia. No obstante, la filial de descuento de Carrefour es aún más agresiva, cuando se compran seis envases. Con su oferta Superprecio, se obtiene un descuento por unidad de tres céntimos. Lild sigue siendo el operador más económico en leche con tarifas que llegan a 0,47 euros por litro.

Frente al resto de sus rivales, los nuevos precios de Mercadona están a medio camino entre los más baratos de las tiendas y la marca propia. Hacendado es más económico que Aliada, El Corte Inglés, Eroski o Auchan, pero es más caro que el Nº1 de Carrefour.

Fuentes del sector lácteo apuntan que es previsible una reacción a la baja de los operadores, con un efecto dominó que también afecte a los fabricantes. Por ejemplo, Leche Pascual y Central Lechera Asturiana han lanzado ofertas en las que rebajan hasta en 0,6 euros el precio por litro comprando varias unidades.

En 2010, uno de los problemas que empiezan a vislumbrarse es un exceso de oferta en el sector ganadero. Al menos, ésta es la tendencia que han detectado ya algunos envasadores, en una época en la que suele faltar leche en el mercado. En origen, los precios por litro rondan los 0,28 y 0,31 euros.

Marca blanca
La estrategia de Mercadona, como la del resto de operadores, por mejorar la competitividad de sus enseñas, junto con un consumidor que se ha volcado en estos productos, han elevado la penetración de la marca blanca hasta niveles históricos. En 2009, su cuota de mercado en alimentación y droguería llegó al 35,5%, frente al 32,4% del año anterior, según los datos de Kantar Worldpanel.

Por formatos, los vencedores fueron los supermercados (incluye autoservicios), cuya cuota de mercado llegó al 36,3%, frente al 35,7% del año anterior. Fue el mayor crecimiento del mercado a costa de los hipermercados (bajaron 0,5 puntos porcentuales hasta el 16%), los especialistas(que retrocedieron desde el 28,7% al 28,2%) y las tiendas tradicionales (que perdieron una décima porcentual y se situaron en el 2,8%). Las tiendas de descuento también mejoraron su posición, al pasar su participación pasar del 6,1% al 6,3% en 2009.

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