La tarjeta bancaria cumple 40 años con la amenaza de desaparecer

La seguridad, la flexibilidad y comodidad avalan 40 años de éxito del “dinero de plástico”, que llegó a España en 1971 de la mano del Banco de Bilbao. Sin embargo, las nuevas tecnologías comienzan a ser una amenaza para su perdurabilidad, como se desprende de la caída de la facturación por tarjetas bancarias en la que también ha jugado un importante papel la actual crisis.

De hecho, según Juan de Lapuerta, director de medios de pago y transaccionalidad de España y Portugal de BBVA, entidad que cuenta con 53 millones de tarjetas bancarias en circulación y una facturación con tarjetas superior a los 23.400 millones de euros en 2010, el crecimiento de los ingresos por este concepto se situó por debajo de los dos dígitos por primera vez en 2008.

“Antes de la actual crisis financiera, BBVA facturaba anualmente entre el 15% y el 20% con las tarjetas bancarias. En 2009-2010 ha habido un ligero repunte del crecimiento de entre el 4% y el 5% pero con pendiente plana. Este año esperamos seguir en la misma línea y alcanzar 15.700 millones de euros”.

Asimismo, en enero de 2011 se ha producido un descenso en el cobro en comercios del 5%, “niveles que deberían mantenerse estables en los próximos años”.

Una de las principales razones para este cambio de dirección se debe a la entrada en juego del móvil en el mundo de las tarjetas en 2001. No obstante, el pago por móvil aún no ha despegado, si bien BBVA, que lanzó una experiencia para pagos por móvil junto a Telefónica hace dos meses, sigue investigando sus posibilidades.

El director de medios de pago para particulares de BBVA, Fernando de la Rica, comentó en un acto con la prensa para conmemorar el 40 aniversario del lanzamiento de la primera tarjeta bancaria en España, que “desde que empezó esta práctica han existido distintas tecnologías y formas de entender el pago por el teléfono. El sistema NFC/Contac Less, que el banco comenzó a probar en 2007, parece que es el que se está imponiendo”.

En cuanto a la tarjeta con chip –Argentaria fue en 1997 lanzó la primera tarjeta prepago con chip electrónico, la Visa Cash- tampoco ha tenido en estos años un desarrollo significativo en España, frente a otros países como Italia, donde una sola entidad ha vendido siete millones de estas tarjetas.

Los directivos del banco explicaron que “la tarjeta bancaria con chip es diez veces más cara de producir. Además, el cien por cien de las transacciones en España son electrónicas on line; por eso ha tardado tanto en desarrollarse”.

De cara al futuro, reconocen que la prioridad del grupo pasa por el comercio electrónico y por eliminar las comisiones por tarjetas y cuentas para premiar la fidelidad de sus clientes.

40 AÑOS INNOVANDO EN TARJETAS
1971 Banco de Bilbao lanza la primera tarjeta bancaria en España: la Banco de Bilbao BankAmericard, una tarjeta de crédito que permite el pago total a fin de mes o el aplazamiento con un porcentaje del 10% del saldo dispuesto. A finales de ese año, el banco había emitido 742.000 “plásticos”.

1971-1975 Etapa de implantación en la que conviven las tradicionales “bacaladeras” con los primeros cajeros automáticos. Comercios como El Corte Inglés, Celso García, Cortefiel o Meliá se adhieren al pago con tarjeta.

1976-1979 Nace la primera tarjeta Visa, que se abre a todas las entidades financieras y Banco de Bilbao lanza el “banco 24 horas”.

1982 Banco Bilbao lanza la primera Visa Oro de Europa.

1985 Caja Postal emite la primera tarjeta de débito, la Visa Electron.

1989 BBV comercializa la primera tarjeta de marca compartida, la Tarjeta Cruz Roja.

1993 El Banco Exterior lanza la primera tarjeta “revolving”, Bex Compra, que introduce modalidades de financiación en las compras.

1993 Finanzia, filial de financiación al consumo de BBV, entra en el negocio de tarjetas privadas con Affinity Card, la tarjeta del grupo Inditex.

1997 Argentaria impulsa las tarjetas prepago con chip electrónico con el lanzamiento de Visa Cash.

2004 BBV lanza Trajeta Infinite, primera tarjeta destinada a cubrir las necesidades financieras de los clientes de banca privada con ofertas de valor.

2007 BBVA realiza la primera prueba de pago sin contacto a través del móvil.

2009 BBVA crea Tarjeta Segura, que incorpora los mecanismos de seguridad más avanzados.

[Via Invertia]

Si te ha gustado este artículo puedes completarlo dejando un comentario o bien puedes suscribirte al feed y recibir las entradas futuras en tu lector de feeds.