Julio será el mejor mes del año en inversión publicitaria

La inversión publicitaria caerá un 1,6% en julio, siendo el menor descenso en lo que va de año. «El final de la crisis» en el mercado publicitario «puede estar próximo» según afirma el panel de medios de comunicación de Zenith Vigía.

Las cifras en inversión publicitaria se vieron reducidas en el pasado 2009 como consecuencia de la difícil situación económica. En el informe presentado por Infoadex referente al primer semestre de 2010, los datos mejoraban la tendencia de 2009.

Zenith Vigía también se ha hecho eco, en su informe sobre el panel de medios de comunicación, del esperanzador dato para 2010, aunque se mantiene la incertidumbre para el segundo semestre del año. La noticia es tanto mejor si se considera que existía el temor de que las medidas de ajuste anunciadas por el Gobierno durante el mes de mayo y que, sin duda, afectarán al consumo, pudieran complicar las expectativas sobre inversión publicitaria.

Según el informe “nos mantenemos así a diez meses de distancia de la salida de la crisis, una distancia que no conseguimos reducir”.

En el caso de la televisión, el estudio señala que la inversión publicitaria que ya no va a TVE «se ha quedado de manera casi absoluta en los otros canales de televisión, con unos resultados especialmente brillantes para las cadenas generalistas», que podrían experimentar crecimientos superiores al 30 por ciento en sus ingresos debido al aumento de precios.

Mientras, en Internet, la previsión de inversión publicitaria para julio aumenta un 10,3 por ciento. En el caso de los blogs, se sitúa en 7,9 millones de euros, una cifra que supera en un 11 por ciento la de hace tan sólo dos meses y en casi un 34 la de enero.

Algo similar, pero con una tendencia aún más acelerada, ocurre en el caso de las Redes Sociales. La previsión de inversión para este año se sitúa ahora en 16,5 millones de euros, un 19 por ciento más que la cifra de hace dos meses y casi un 72 por ciento más que la cifra que obteníamos en enero de este mismo año. En publicidad en video en Internet, la estimación es 11,1 millones de euros frente a los 9,4 millones de hace dos meses.

En la televisión temática, la previsión es que la inversión aumente en julio un 10,3 por ciento; en televisión temática en abierto, un 24,2 por ciento; en temática de pago, un 7,5 por ciento; y en móviles, un 11,5 por ciento.

En el resto de medios, el panel de expertos prevé que la inversión caerá un 6,7 por ciento en televisión local; un 8,3 por ciento, en diarios; un 12 por ciento, en diarios gratuitos; un 9,3 por ciento, en revistas; un 7,9 por ciento, en suplementos; un 1,3 por ciento, en radio; un 3,4 por ciento en vallas y carteles exteriores; un 3,6 por ciento en cine; y un 6,2 por ciento en medios para inmigrantes.

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