El primer año de la crisis termina con el ‘spot’ de TVE más caro de la Historia

La Caixa paga 10.700 euros por segundo para protagonizar el último anuncio de 2008.

La crisis no ha amargado las uvas a los directivos de Televisión Española. La retransmisión televisiva de las campanadas, el bloque comercial más deseado por los anunciantes, ha revalorizado sus tarifas publicitarias en plena crisis. Televisión Española, la cadena preferida por los españoles en Nochevieja, ha cotizado sus spots a 10.700 euros por segundo, un 5% más que el año pasado, según explican fuentes del sector a este periódico.

 Dicha revalorización se produce en un momento crítico para el mercado publicitario nacional, que cerrará el año con una caída de la inversión superior a los dos dígitos, según calculan diversas consultoras especializadas en publicidad, que aseguran, asimismo, que nos encontramos ante la mayor crisis publicitaria de las últimas décadas en España.

 Lejos de mantener o reducir sus tarifas publicitarias, TVE ha conseguido elevar sus tasas al mismo ritmo que en años boyantes para el mercado publicitario nacional. En 2005, por ejemplo, TVE alzó un 5,1% el precio de sus anuncios en Nochevieja, hasta los 8.000 euros por segundo. Aquel año, sin embargo, el mercado publicitario crecía a un ritmo superior al 8%.

Precios excesivos
Pero ¿quien está dispuesto a tomarse las uvas en TVE por el módico precio de 10.700 euros el segundo? La entidad financiera La Caixa no escatimará en gastos y protagonizará, por cuarto año consecutivo, el último anuncio del año en TVE, cadena que en plena crisis ha conseguido situar sus tarifas en cotas históricas para el mercado publicitario nacional.

 Los astronómicos precios cotizados por TVE para Nochevieja están muy por encima de los establecidos por el resto de las cadenas nacionales en retransmisiones de gran tirón, como los Oscar, las finales de la Champions League o la Eurocopa, entre otros grandes eventos televisivos retransmitidos en España. Por ejemplo, la histórica final de la Eurocopa entre España y Alemania, seguida por más de 14 millones de personas y retransmitida por Cuatro, cotizó cada segundo de publicidad a menos de la mitad que TVE con sus campanadas. Algo similar ha sucedido en los últimos años con Fernando Alonso y Telecinco, cadena que cobró a poco más de 2.000 euros cada segundo de publicidad emitido en la subida al podio de Alonso en el Gran Premio de Brasil de 2007.

Revalorización
Una vez finalizada la retransmisión de las campanadas, las tarifas en TVE caen hasta los 7.600 euros el segundo, lo que equivale a 152.000 euros por un spot de 20 segundos, un 5% más que el año anterior. La compañía relojera Lotus ocupará los primeros segundos publicitarios en TVE.

 Las tarifas manejadas por las cadenas privadas son muy inferiores, ya que TVE consigue, año tras año, la mayor cuota de audiencia durante la retransmisión de las campanadas. Durante 2007, TVE registró un share del 39%, muy por delante del 14,7% de Antena 3 y el 11% de Telecinco, según datos facilitados por la consultora Barlovento Comunicación.

 Antena 3 despedirá y abrirá el año con los spots de Turismo de Asturias y Central Lechera Asturiana.

 En Cuatro, sin embargo, todo quedará en casa. El último anuncio del año en la cadena de televisión propiedad de Sogecable estará protagonizado por Digital +, mientras los primeros segundos  tras las tradicionales campanadas serán para el diario El País.

 Sony Pictures, Telefónica y Nintendo dirán adiós a 2008 en La Sexta, cadena que dará la bienvenida al año nuevo con un spot de 30 segundos de Vodafone que dará paso otro de Nintendo.

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