Blogs todavía rentables

Las redes sociales son las triunfadoras del momento en internet. Sin embargo, existe un producto que se resiste a abandonar su trono, los blogs, que se están adaptando con avidez a las nuevas tendencias de la red (participación, sincronización con otras páginas). Pero, además, estos cuentan con una carta que les garantiza conservar parte del pastel del éxito: si bien las redes sociales apenas permiten recompensa económica, miles de internautas tienen en sus diarios digitales una fuente de ingresos extra gracias a la publicidad.

Crear una web o un blog es hoy más sencillo que nunca gracias a la multitud de herramientas que ofrece la red. Pero a veces lo que nace como un simple proyecto personal comienza a tener éxito más allá del grupo de amigos. ¿Es posible sacarle provecho económico?

«No hace falta tener audiencias masivas en una página web para sacarle rentabilidad. Todos pueden hacerlo», explica Chechu Lasheras. director para España, Portugal y Latinoamérica de Zanox, empresa dedicada al márketing on line que movió 323 millones el pasado año en toda Europa. Para Lasheras, la clave está en la «sencillez» del método: Zanox intermedia entre las grandes marcas y los creadores de webs, y estos solo tienen que insertar un código en su página que mostrará los anuncios. Cada vez que alguien los pulsa, el usuario cobra. «Es difícil hacerse rico, pero sí amortizar la web», añade.

Uno de los pioneros de los blogs en España es Julio Alonso, fundador y director general de la firma Weblogs SL, que cuenta con algunos de los diarios digitales líderes: Xataka, Applesfera, Motorpasión, Zona Fandom… «Las redes sociales -afirma- son como estar de alquiler. Tener tu blog, tu página, es tener tu propiedad y poder explotarla». «Las publicaciones con valor añadido, que se diferencian del resto, son las que hacen negocio. Hay que ir más allá del anuncio clásico».

«Los blogs han evolucionado. Cada vez hay menos de carácter personal, pues para eso ya están Facebook y Twitter. Ahora lo que se llevan son las bitácoras especializadas», señala David Muñoz, responsable de investigación de Nielsen Online España. Según la consultora, más de la mitad de los internautas españoles leen con frecuencia blogs para obtener información extraoficial. «Con solo 35.000 visitas al mes, hay webs especializadas que ganan más de 5.000 euros mensuales en publicidad», explica Lasheras.

Son casos contados, profesionales que se dedican en cuerpo y alma (y tiempo) y que negocian directamente con las marcas para la inserción de anuncios (en algunos casos, también entradas patrocinadas). «Los particulares tienen varias opciones para sacar partido de sus webs. Nosotros ofrecemos Adsense para contenido -anuncios de texto-, para feeds -suscripción a blogs- y para búsquedas -enlaces patrocinados-», explica Paco Rivillas, director de acuerdos para Google Adsense en España. La empresa ha «popularizado» los enlaces de texto -poco invasivos- como fuente de ingresos.

Transferencia o cheque
Un clic en un anuncio reporta al particular desde 0,01 hasta 0,25 euros. Además existen comisiones por venta de productos y por suscripción a listas de correo o webs, que suelen estar mejor pagadas. El usuario no necesita ser una empresa para recibir el dinero, y puede cobrarlo habitualmente mediante cheque o transferencia bancaria.

«El 80% de nuestros clientes son particulares o pequeñas webs», añade Lasheras. La gran mayoría no supera los 500-1.000 euros anuales de beneficios, pero «todo ingreso es siempre bienvenido». No se sabe con exactitud, pero se calcula que en España hay más de un millón de blogs, y que el 65% cuentan con publicidad, según fuentes del mercado.

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